重新定義高端中度濃香，國緣2049正式“亮劍”|佳釀網(wǎng)特稿

42度黃金酒度、新派高端濃香、中度高端酒王，這些關(guān)鍵詞疊加在一起將誕生一款怎樣的經(jīng)典之作?今世緣酒業(yè)給出極致答案——國緣2049。

10月10日，“以未來(lái)，敬未來(lái)”為主題的國緣2049新品發(fā)布會(huì )在上海盛大舉行。至此，近期備受行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注的今世緣酒業(yè)高端戰略新品國緣2049正式揭開(kāi)了神秘面紗，同時(shí)也標志著(zhù)中度高端白酒市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)。

國緣2049，重新定義高端中度濃香

2024年，于今世緣酒業(yè)而言，是一個(gè)值得銘記的重要年份。今年不僅是今世緣酒業(yè)黨費建廠(chǎng)80周年、國緣創(chuàng )牌20周年、A股主板上市10周年的特殊年份，更是企業(yè)邁向雙百億的開(kāi)局之年。

在此關(guān)鍵節點(diǎn)，國緣2049隆重上市，顯然具有非凡的意義。今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理顧祥悅在致辭中表示，國緣2049是國緣品牌創(chuàng )新發(fā)展的新高峰，既是對歷史成就的致敬，更是對未來(lái)夢(mèng)想的揚帆。

顯而易見(jiàn)，國緣2049不僅肩負著(zhù)今世緣酒業(yè)突破高端白酒市場(chǎng)的使命，更承載著(zhù)企業(yè)開(kāi)創(chuàng )美好未來(lái)的重任。而關(guān)于國緣2049的價(jià)值內涵，顧祥悅更用“四個(gè)未來(lái)”進(jìn)行了全方位闡述，“國緣2049與偉大時(shí)代同頻共振，共同見(jiàn)證‘未來(lái)我來(lái)’?！?/p>

預見(jiàn)未來(lái)：國緣2049是品牌內涵的升華;定義未來(lái)：國緣2049是品質(zhì)創(chuàng )新的結晶，定義“中國新派高端濃香”;創(chuàng )造未來(lái)：國緣2049是勇攀高峰的引擎，是企業(yè)進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)、布局千元價(jià)格帶的王牌;實(shí)現未來(lái)：國緣2049是長(cháng)期主義的踐行，目標是將其打造成為高端戰略性規模單品。

特別值得一提的是，國緣2049主力產(chǎn)品鎖定的是42度這一中度黃金酒度。眾所周知，在整個(gè)白酒行業(yè)，今世緣酒業(yè)在中度白酒市場(chǎng)一直處于引領(lǐng)地位，近期國緣品牌接連斬獲“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”、“江蘇中度高端白酒第一品牌”等多項殊榮，也更充分佐證了這一點(diǎn)。

具體到國緣2049，在中國酒業(yè)協(xié)會(huì )組織的國緣2049鑒評會(huì )上，行業(yè)領(lǐng)導、權威專(zhuān)家也一致認為，國緣2049是定義未來(lái)品質(zhì)的濃香經(jīng)典。而在此次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉更是直言，國緣2049是今世緣酒業(yè)品質(zhì)提升戰略的重要呈現，亦是今世緣厚積薄發(fā)的價(jià)值表達，又是今世緣傳承與創(chuàng )新，文創(chuàng )與科創(chuàng )成果的展現。

未來(lái)已來(lái)，未來(lái)我來(lái)?？梢哉f(shuō)，在企業(yè)高勢能的發(fā)展背景下，以國緣2049為載體，今世緣正在積極參與到對未來(lái)高端白酒市場(chǎng)的角逐，并重新定義著(zhù)高端中度濃香。

四大優(yōu)勢賦能，國緣2049正式“亮劍”

“古代劍客在與對手相逢時(shí)，無(wú)論對手多么強大，也必然亮劍，這亮出的是氣勢、是膽略，從來(lái)是狹路相逢勇者勝?！边@是《亮劍》中奮勇向前、披荊斬棘的“亮劍精神”。

實(shí)際上，在當前行業(yè)調整和市場(chǎng)轉型的現實(shí)背景下，今世緣酒業(yè)敢于以國緣2049為“劍”，從而進(jìn)一步突圍高端白酒市場(chǎng)，這本身就是“亮劍精神”在白酒行業(yè)的集中彰顯和延伸。

而今世緣酒業(yè)之所以在此時(shí)間節點(diǎn)勇于“亮劍”，根本原因在于，國緣2049自誕生之日起，便擁有四大優(yōu)勢強賦能，從而使其在更高維度參與到市場(chǎng)的競爭之中。

首先，卓越品牌背書(shū)。今世緣酒業(yè)的品牌力無(wú)需贅述，蘇酒龍頭、白酒上市公司T7成員是其絕佳注腳。尤其在今年上半年，今世緣更成為白酒上市公司T7陣營(yíng)中“唯二”保持營(yíng)收、凈利潤20%以上增幅的酒企，其卓越的品牌張力可見(jiàn)一斑。

目前正在上海舉行的第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì )上，今世緣酒業(yè)與貴州茅臺、五糧液、汾酒等同位入選“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”榜單，這也進(jìn)一步彰顯出其在社會(huì )責任履行方面的卓越表現和行業(yè)領(lǐng)導者的擔當。

其次，卓越產(chǎn)品力賦能?？陀^(guān)地說(shuō)，在整個(gè)中度白酒市場(chǎng)，今世緣酒業(yè)早已擁有深厚的消費基礎和產(chǎn)品認知，尤其是42度國緣四開(kāi)早在2022年銷(xiāo)量便已突破1000萬(wàn)瓶，成為行業(yè)現象級的明星大單品。

作為國緣產(chǎn)品矩陣向更高價(jià)位延伸的產(chǎn)品，國緣2049必然自帶IP屬性和頂流特質(zhì)，也勢必承接前者深厚的市場(chǎng)消費基礎，從而不需要過(guò)多市場(chǎng)教育便可迅速占領(lǐng)消費者心智。另外，國緣2049的產(chǎn)品力還體現在產(chǎn)品設計理念上，其沿用“莫比烏斯環(huán)”超級符號輸出品牌視覺(jué)，無(wú)限延展的曲面蘊藏無(wú)限可能，使得產(chǎn)品更具辨識度。

第三，卓越品質(zhì)力支撐。一款有生命力的美酒，其之所以能夠贏(yíng)得消費者青睞，最關(guān)鍵原因在于產(chǎn)品本身的高品質(zhì)及高質(zhì)價(jià)比。畢竟，在酒類(lèi)消費的“雙理性時(shí)代”，更高品質(zhì)、更高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品已成為廣大消費者越來(lái)越重要的消費理由。

據佳釀網(wǎng)獲悉，國緣2049是今世緣酒業(yè)近年來(lái)在產(chǎn)品領(lǐng)域的最高成果之一。而在中國酒業(yè)協(xié)會(huì )組織的國緣2049鑒評會(huì )上，行業(yè)領(lǐng)導、權威專(zhuān)家也一致認為，這款產(chǎn)品具有“五香一體”的獨特風(fēng)格，是定義未來(lái)品質(zhì)的濃香經(jīng)典?！?國緣2049)窖香、糧香、陳香、花香、果香馥郁典雅;酒體醇厚豐滿(mǎn)，甘潤雅致，綿甜凈爽，余香持久，回味悠長(cháng)，具有本品獨特風(fēng)格”。

可以肯定的是，國緣2049勢必不負廣大消費者的期待。正如宋書(shū)玉在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)所言，“今日之新品，是以未來(lái)品質(zhì)致敬未來(lái)，體現出對消費者的品質(zhì)承諾，也是自我釀造的滿(mǎn)滿(mǎn)自信?！?/p>

此外，更務(wù)實(shí)的“三步走”戰略保駕護航。依托卓越的品牌力、產(chǎn)品力、品質(zhì)力，今世緣酒業(yè)為國緣2049制定了“三步走”戰略規劃，計劃以十年之功培育市場(chǎng)、孵化品牌，使國緣2049在高端白酒市場(chǎng)站穩腳跟，并實(shí)現自身“新派高端濃香”的價(jià)值內涵。

具體來(lái)看：第一階段，用3年時(shí)間，采取非飽和式供貨，圍繞重點(diǎn)板塊市場(chǎng)，構建品牌高端屬性的基礎認知;第二階段，經(jīng)過(guò)前3年板塊市場(chǎng)培育，從江蘇市場(chǎng)有序落地布局到省外市場(chǎng)機會(huì )性投放，從團購到流通，釋放高端影響力和產(chǎn)品發(fā)展勢能;第三階段，通過(guò)3年渠道布局和模式打造，實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售轉化。最終利用10年左右時(shí)間，依托全新運營(yíng)模式和多維度支撐體系，實(shí)現品牌價(jià)值的顯著(zhù)躍升，并帶動(dòng)今世緣酒業(yè)實(shí)現快速發(fā)展。

通過(guò)“三步走”戰略可以看出，今世緣酒業(yè)圍繞國緣2049規劃清晰、目標明確且充滿(mǎn)發(fā)展信心?？梢灶A見(jiàn)的是，在精準的市場(chǎng)規劃、高效務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措保駕護航下，必將促使國緣2049快速走上康莊大道。

而從更長(cháng)的時(shí)間維度來(lái)看，從80年前黨費建廠(chǎng)到20年前國緣品牌創(chuàng )立，從10年前登陸A股市場(chǎng)到去年晉身白酒百億陣營(yíng)，從中度白酒領(lǐng)軍者再到如今國緣2049上市，這一路走來(lái)，今世緣酒業(yè)在傳承中創(chuàng )新、在創(chuàng )新中發(fā)展，推動(dòng)著(zhù)企業(yè)譜寫(xiě)出一個(gè)個(gè)砥礪奮進(jìn)的華彩篇章。

期待今世緣酒業(yè)在未來(lái)實(shí)現更大突破，也期待國緣2049早日成為白酒市場(chǎng)的一把“名劍”。正如顧祥悅在此次發(fā)布會(huì )上所言，“行業(yè)目前處于深度調整的關(guān)鍵期，品牌集中度不斷提升，承壓前行最好的選擇就是敢于‘亮劍’，在競爭的夾縫中向高而行、擇高而立?！?/p>