2月24日,中國環(huán)保能源投資有限公司發(fā)布公告,宣布與四川杜甫酒業(yè)正式簽署銷(xiāo)售代理協(xié)議。 有行業(yè)人士認為,此次合作中中國環(huán)保能源將有極大可能實(shí)現杜甫酒業(yè)在資本市場(chǎng)的正式亮相。
其實(shí)過(guò)去一年,進(jìn)入酒業(yè)的跨界資本不只是中國環(huán)保一家。這里不乏產(chǎn)值千億的業(yè)界黑馬、營(yíng)收逼近百億的食品行業(yè)龍頭。它們依托強大的鈔能力,招募了頭部酒企職業(yè)操盤(pán)手,打造了獨一無(wú)二的商業(yè)模式。 資本是嗜利的,現在跨界資本的不斷涌入,證明白酒未來(lái)充滿(mǎn)發(fā)展機遇,依然是投資熱點(diǎn)。 跨界資本瘋狂抄底,中小酒企迎來(lái)第二春 ? 別人貪婪我恐懼,別人恐懼我貪婪。 過(guò)去一年,酒業(yè)雖然進(jìn)入深度調整期,卻被跨界資本瘋狂抄底。 2024年4月,瓜子大王陳先??毓傻慕⑹称吩谌蕬殉闪⒔⒕茦I(yè)(仁懷)有限公司。五個(gè)月后,江洽食品增資入股酣客君臺,酣客君臺實(shí)際控制人變更為陳先保,并在年底發(fā)布了新品。 5月,地產(chǎn)商人王仁果旗下的上海沛華實(shí)業(yè)集團(下稱(chēng)沛華集團)簽約收購茅臺鎮天長(cháng)帝酒廠(chǎng),成立古恒酒業(yè)銷(xiāo)售公司。在隨后半年時(shí)間,古恒酒業(yè)在成都舉行中秋新品見(jiàn)面會(huì ),并發(fā)布了四款醬酒新品;沛華集團與貴州董宛釀酒有限公司舉行5000噸白酒兼并重組項目簽約儀式…… 據悉,目前王仁果的酒業(yè)版圖已經(jīng)涉及葡萄酒、養生酒、白酒多個(gè)酒種,其中白酒包含濃香、醬香、董香等多個(gè)香型。
11月15日,在第13屆培訓產(chǎn)品博覽會(huì )上,勝酒舉行上市發(fā)布會(huì ),喊出“讓勝利成為信仰”的口號。 行業(yè)專(zhuān)家表示,在如今處于深度調整期的酒業(yè),各大中小酒企都被吹掉了泡沫,具有很高的性?xún)r(jià)比??缃缳Y本此刻進(jìn)入酒業(yè),有瘋狂抄底的嫌疑。它們投資的眾多中小酒企都位于核心產(chǎn)區,有深厚的品牌文化積淀,如果能夠進(jìn)行科學(xué)規劃,將迎來(lái)發(fā)展的第二春。 百億酒業(yè)操盤(pán)手與千億資本聯(lián)手,展現極強的鈔能力 這次酒業(yè)跨界資本狂潮有眾多特點(diǎn)。 一是,資本實(shí)力強。洽洽食品與奇點(diǎn)國峰都是上市企業(yè),其中洽洽食品是瓜子行業(yè)巨頭,在2024年前三季度營(yíng)收達到43.84億元。 王仁果旗下企業(yè)資產(chǎn)一度接近千億元。2024年3月,德商集團和酒仙集團分別與沛華集團旗下的崇陽(yáng)古窖達成戰略合作,共計簽訂約4億元的銷(xiāo)售合同。 正是因為擁有強大的實(shí)力支撐,2024年酒業(yè)跨界資本做了眾多產(chǎn)業(yè)整合。 5月27日,奇點(diǎn)國峰委任孫躍為公司副董事長(cháng)、執行董事及行政總裁。后者?擁有超過(guò)三十年的酒業(yè)職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)驗,先后擔任過(guò)青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理、瀘州老窖總裁,具有豐富的酒業(yè)產(chǎn)品打造、企業(yè)管理和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的經(jīng)驗。 如今,孫躍帶領(lǐng)勝酒獨創(chuàng )了勝友薈111模式:在每個(gè)區/縣區域設立1位會(huì )長(cháng)、10位副會(huì )長(cháng)、100位理事、N位會(huì )員,通過(guò)股票+分紅+返利的方式給予回報,實(shí)現快速裂變。 據傳,12月2日,王仁果開(kāi)出600–800萬(wàn)的高薪把酒業(yè)老兵張春新納入麾下。 曾經(jīng),張春新幫助仁懷一大名優(yōu)醬酒企業(yè)構建了完善的銷(xiāo)售服務(wù)體系與經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)體系,助力其五年完成營(yíng)收從5億元跨越百億元大關(guān)的奇跡。 有觀(guān)點(diǎn)認為,張春新將依托其豐富的醬酒運營(yíng)經(jīng)驗,幫助沛華集團在產(chǎn)品打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面進(jìn)行全方位升級。只不過(guò)現在酒業(yè)的發(fā)展情況與六年前天差地別,張春新能否帶領(lǐng)沛華集團創(chuàng )造奇跡,還有很長(cháng)的路要走。
同月,君臺厚醬酒業(yè)邀請原金沙古酒主品產(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理趙明加入。 雖然這些跨界資本做得有聲有色,但是酒業(yè)依然要清醒。正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉所言:“要冷靜看價(jià)值、冷眼看熱度、冷腦看趨勢?!?/p> 無(wú)論是本世紀初的濃香時(shí)代,還是2016年后的醬酒熱,大量熱錢(qián)都揣著(zhù)一夜暴富的心理進(jìn)入酒業(yè),制造了小酒廠(chǎng)貼牌產(chǎn)品、茅臺鎮三無(wú)產(chǎn)品,大量追求短期利益的產(chǎn)品上市后損害了消費者利益,擾亂了酒業(yè)的長(cháng)期發(fā)展步伐。 宋書(shū)玉指出,資本探索白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路,要 “定” 下來(lái),依靠對長(cháng)期主義的信念、對傳統釀造技藝的堅守、依靠科技創(chuàng )新的支撐,對工藝、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嚴格把控,不斷優(yōu)化釀造過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量,確保每一瓶出廠(chǎng)的產(chǎn)品都是精心釀造的結晶。 以醬酒的“12987”生產(chǎn)周期為例,一瓶合格的大曲醬酒至少是“5年出一瓶”,看似單瓶利潤較高的背后,是長(cháng)期堅守的結果。 任何資本進(jìn)入酒業(yè)都急不得,必須要有慢功出細活的耐心。 中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬強調,運營(yíng)白酒需要全方位、多維度的綜合能力,包括品牌推廣能力、渠道拓展能力、經(jīng)銷(xiāo)商招商能力還有終端動(dòng)銷(xiāo)拉動(dòng)能力等。 朱丹蓬認為,當前白酒行業(yè)馬太效應愈發(fā)凸顯,投資白酒不能看當下的價(jià)格,更要看它長(cháng)期的價(jià)值,而隔行如隔山,跨行“操盤(pán)手”的運營(yíng)經(jīng)驗并不能廣泛適用,想“喝”下白酒這一行業(yè),其綜合能力還需要經(jīng)歷行業(yè)考驗。 以極強的抗跌屬性,成為穿越周期的壓艙石 資本是嗜利的,在人類(lèi)商業(yè)歷史上,無(wú)論是兩百年前的石油、鋼鐵、汽車(chē),還是本世紀初的互聯(lián)網(wǎng)與房地產(chǎn),亦或是如今的新能源與AI,資本的每次瘋狂進(jìn)入都是行業(yè)潛藏著(zhù)巨大財富?,F在跨界資本的瘋狂涌入,證明白酒未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)機遇,依然是投資熱點(diǎn)。 “在整個(gè)消費下行、消費動(dòng)力不足的背景下,縱觀(guān)消費品市場(chǎng),縱觀(guān)所有產(chǎn)業(yè),比酒業(yè)更好的也如同大海撈針?!彼螘?shū)玉認為。 從近期來(lái)看,由于春節去庫存與節后控貨挺價(jià)的成效顯著(zhù),最近白酒板塊在多個(gè)交易日集體大漲。比如3月6日,貴州茅臺收盤(pán)價(jià)為1505.98元,漲幅達2.70%,市值重回1.8萬(wàn)億元;五糧液上漲2.39%,股價(jià)至131.68元;山西汾酒上漲2.17%,股價(jià)突破200元關(guān)口...... “預計白酒行業(yè)資本市場(chǎng)的表現將先于產(chǎn)業(yè),率先迎來(lái)向上周期?!?A股高端白酒板塊的集體上漲似乎驗證了某機構此前發(fā)布的“樂(lè )觀(guān)”判斷。
從長(cháng)期來(lái)看,白酒股具有極強的抗跌屬性。 2013年,股市可謂一波三折,上證綜指收于2116點(diǎn),全年累計下跌6.75%,全年跌幅最深的行業(yè)是采掘業(yè),累計下跌31.18%,行業(yè)表現分化明顯。 彼時(shí),白酒行業(yè)也經(jīng)過(guò)了十年黃金增長(cháng)期,在消費環(huán)境變化后出現首次集體下滑,“白酒業(yè)告別高增長(cháng)的時(shí)代,進(jìn)入業(yè)績(jì)下滑通道”的聲音逐漸增大。 但不到兩年,境況便開(kāi)始扭轉。貴州茅臺市值較2013年翻倍,五糧液市值恢復到2012年同期。 2015年,19家白酒股市值恢復正增長(cháng)。 2017年,19家白酒企業(yè)較2016年同期平均漲幅約2倍。 2019年,白酒板塊首先出現突破萬(wàn)億市值的酒企,五糧液市值突破5000億,瀘州老窖、洋河股份紛紛破千億。 2020年,白酒股總市值超“地產(chǎn)+煤炭+鋼鐵”。 期間,白酒只在2015年、2018年和2019年經(jīng)歷三次調整,但時(shí)長(cháng)都不超過(guò)5個(gè)月,回撤幅度平均不超過(guò)30%。 酒仙集團董事長(cháng)郝鴻峰認為,白酒行業(yè)是一個(gè)非常有韌性的好產(chǎn)業(yè)。不管科技怎么發(fā)展,人永遠離不開(kāi)酒,越是幸福的生活,越需要一瓶美酒來(lái)搭配,尤其我國是一個(gè)消費品大國,國內酒類(lèi)零售市場(chǎng)規模高達萬(wàn)億,酒文化又是傳統文化的一部分。從底層需求邏輯上解釋了白酒具有抗跌的基礎,即需求的穩定性。 綜上所述,酒業(yè)雖然當前暫時(shí)面臨調整期的動(dòng)蕩,但基本盤(pán)穩定、地基牢固,未來(lái)發(fā)展前景依舊遠大。如今各路跨界資本的瘋狂進(jìn)入,就是想逆流而上,收購具有高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。無(wú)論這些資本整合的企業(yè)發(fā)展潛力如何,都向世界展現了中國白酒具有旺盛的生命力。 |
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