每年三月,成都平原的春風(fēng)總會(huì )裹挾著(zhù)酒香,為全球酒業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)思想與商業(yè)的盛宴。走過(guò)七十年歷程的全國糖酒商品交易會(huì )(后簡(jiǎn)稱(chēng):春糖),早已突破單純商品交易的物理邊界,成為透視產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)的“多棱鏡”。 從計劃經(jīng)濟時(shí)代的商品調撥“主戰場(chǎng)”到市場(chǎng)經(jīng)濟勃興期的品牌展示“競技場(chǎng)”,再到如今酒業(yè)進(jìn)入深度調整期,成為行業(yè)趨勢“風(fēng)向標”和產(chǎn)業(yè)思想“策源地”,春糖的價(jià)值演進(jìn)始終與產(chǎn)業(yè)變革同頻共振。其中,論壇是廠(chǎng)商之間信息互通、加強聯(lián)系、加深了解的最主要的方式之一。 然而隨著(zhù)行業(yè)紅利消退、廠(chǎng)商訴求從“規模擴張”轉向“精準增效”,人們越來(lái)越發(fā)現傳統論壇模式正面臨思想生產(chǎn)機制僵化、供需匹配效率衰減、價(jià)值轉化鏈條斷裂、參展人員參與興趣減退等多重挑戰。 當“臺上念PPT,臺下玩手機”成為常態(tài),春糖論壇亟需一場(chǎng)價(jià)值重構的革新。
在此背景下,當2025年春糖進(jìn)入倒計時(shí),由行業(yè)平臺馬斐九頻道、佳釀網(wǎng)、名酒觀(guān)察、華夏美酒地理、千里智庫、老蔡酒話(huà)等六家媒體單位聯(lián)合發(fā)起「破界·共生」——2025中國酒業(yè)聯(lián)播,重構價(jià)值引力,利用數字化工具、互動(dòng)化內容和數據化反饋等方式,試圖為這個(gè)傳統盛典注入數字時(shí)代的創(chuàng )新基因。 “中國酒業(yè)聯(lián)播”的創(chuàng )新實(shí)踐,本質(zhì)上是對傳統傳播范式的解構與重構。其革命性體現在: ① 更創(chuàng )新 打破傳統論壇限制,通過(guò)采訪(fǎng)、視頻技術(shù)等新形式,使得春糖傳播內容形式更多元、多樣化。不再是論壇和會(huì )議的單項輸出,更有互動(dòng)感和科技感。 ② 更高效 在春糖期間,時(shí)間尤為寶貴,而中國酒業(yè)聯(lián)播省去繁文縟節、簡(jiǎn)化互動(dòng)流程,15分鐘精華訪(fǎng)談對話(huà),以更快捷、精悍的特點(diǎn),實(shí)現糖酒會(huì )嘉賓時(shí)間的高效利用與優(yōu)化。 ③ 更匹配 依托六家發(fā)起媒體的差異化定位,多角度、多頻率、多渠道進(jìn)行預告和傳播。深入探討名酒的傳承與創(chuàng )新、白酒國際化出海、后百億酒企發(fā)展、清香酒市場(chǎng)趨勢以及酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力等熱點(diǎn)話(huà)題的同時(shí),并結合企業(yè)需求定制話(huà)題,為企業(yè)發(fā)聲提供更優(yōu)質(zhì)的平臺。 ④ 更液態(tài) 利用六家行業(yè)核心媒體資源矩陣,采用數智化技術(shù)手段,構建“液態(tài)化”的傳播生態(tài),實(shí)現行業(yè)話(huà)語(yǔ)從“專(zhuān)家獨白”轉向“群體對話(huà)”、產(chǎn)業(yè)認知從“經(jīng)驗沉淀”升級為“數據驅動(dòng)”、商業(yè)價(jià)值從“流量變現”轉向“生態(tài)共創(chuàng )”、廠(chǎng)商互動(dòng)從“交易連接”深化為“價(jià)值共生”。 由此,今年的春糖,2025中國酒業(yè)聯(lián)播將匯聚名酒力量,打造中國酒業(yè)聯(lián)播傳播新空間,以“精準鏈接、深度共創(chuàng )、長(cháng)效轉化”為創(chuàng )新主軸,構建可量化、可持續的糖酒會(huì )價(jià)值傳播生態(tài)體系。 3月20-22日,每日9:30-12:30,成都國壹酒城(錦江賓館旁),在對話(huà)中尋覓智慧,在訪(fǎng)談中品味文化。合作聯(lián)系方式:13103327172(微信同號)。 春糖就來(lái)中國酒業(yè)聯(lián)播,春糖第一傳播陣地!期待大家共襄盛舉,助力名酒的高質(zhì)發(fā)展。 |
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