九載匠心沉淀，國臺國標開(kāi)啟真實(shí)年份酒2.0時(shí)代

九載匠心堅守，鑄就真實(shí)年份標桿。自2017年上市首款國臺國標以來(lái)，國臺以每年發(fā)布新釀造年份國臺國標的莊嚴承諾，在白酒行業(yè)書(shū)寫(xiě)了一部品質(zhì)誠信的九年鑒證史。

3月15日，以“國臺領(lǐng)航真年份 打造中國新名酒”為主題的國臺國標·2020年釀造上市發(fā)布會(huì )暨第四屆真實(shí)年份酒全國盲品挑戰賽在貴州茅臺鎮盛大啟幕。同期，國臺聯(lián)動(dòng)全國35個(gè)分會(huì )場(chǎng)，在線(xiàn)上共同見(jiàn)證了新品上市盛典，并同步開(kāi)啟了新一屆真實(shí)年份酒全國盲品挑戰賽。

與此同時(shí)，在這場(chǎng)彰顯國臺國標“真實(shí)年份 品質(zhì)誠信”的價(jià)值盛會(huì )上，國臺還深化了對年份酒市場(chǎng)的布局：成立國臺真實(shí)年份老酒平臺公司，系統構建國臺國標老酒價(jià)值體系;聯(lián)手貴州白酒交易所打造國臺國標真實(shí)年份酒線(xiàn)上交易公信平臺，促進(jìn)老酒交易的可信溯源與合規流轉;策劃制作《醬香中國·真實(shí)年份尋酒記》節目，打造國臺國標真實(shí)年份酒IP。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，此次發(fā)布會(huì )不僅凸顯了國臺堅守品質(zhì)初心的戰略定力，更通過(guò)對年份酒市場(chǎng)的模式創(chuàng )新與生態(tài)構建，為打造國臺國標百億級大單品及中國新名酒注入了強勁動(dòng)能，并在行業(yè)調整期樹(shù)立起砥礪前行的實(shí)踐標桿。

九年匠心堅守，樹(shù)立真年份豐碑

眾所周知，在當前經(jīng)濟承壓、消費動(dòng)能不足的背景下，白酒行業(yè)高增長(cháng)紅利已經(jīng)消退，存量廝殺與縮量博弈交織的競爭格局成為行業(yè)新常態(tài)。在此背景下，唯有兼具產(chǎn)區稟賦、品質(zhì)根基、產(chǎn)品認同、品牌勢能、創(chuàng )新活力的酒企，在堅持戰略定力、強化核心競爭優(yōu)勢的情況下，方有可能實(shí)現穿越周期的韌性成長(cháng)。

“釀好酒、酒好喝、喝好酒”，圍繞這三件大事，國臺實(shí)現了諸多創(chuàng )新與變革，開(kāi)啟了新的發(fā)展篇章。

在過(guò)去的一年，國臺智能釀造標準體系2.0版正式發(fā)布，智釀水平更進(jìn)一層; 國臺大廈落成，五大展館同步開(kāi)放，國臺元宇宙驚艷亮相; 國臺再次入選央視“品牌強國工程”，小撒探場(chǎng)火爆出圈，品牌價(jià)值再上新高度。數據顯示，2024年，國臺品牌價(jià)值升至2244.36億，繼續穩列中國白酒第十，貴州白酒第三。

天士力創(chuàng )始人、國臺數智酒業(yè)集團榮譽(yù)董事長(cháng)、創(chuàng )新生產(chǎn)力總師閆希軍特別表示，每年一度在3.15這個(gè)莊嚴的時(shí)刻從全國行業(yè)的專(zhuān)家進(jìn)行品評、品鑒，進(jìn)行發(fā)布，就是要針對真實(shí)年份不斷地評價(jià)、收藏老酒，然后再經(jīng)過(guò)提升，不斷地完善國臺國標酒的品質(zhì)，向社會(huì )釋放產(chǎn)品的價(jià)值、潛力。

天士力創(chuàng )始人、國臺數智酒業(yè)集團副董事長(cháng)吳迺峰表示，“數智國臺開(kāi)新篇，打造中國新名酒”是國臺的戰略目標，使命擔當。國臺國標是國臺聚勢聚能傾力打造的明星大單品，以“真實(shí)年份”定義行業(yè)標桿，用“真正價(jià)值”回饋市場(chǎng)信賴(lài)?！跋嘈盼磥?lái)，我們將以更開(kāi)放的胸懷和姿態(tài)、更堅實(shí)的步伐，引領(lǐng)中國白酒邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程?！?/p>

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名酒收藏專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉海坡也指出，國臺作為茅臺鎮第二大醬酒企業(yè)，二十多年來(lái)始終堅持產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗，在智釀美酒的系統化、科學(xué)化和標準化等各個(gè)方面，走在了行業(yè)前列，為消費者帶來(lái)了一瓶瓶質(zhì)量更恒定、品質(zhì)更好的美酒?！按舜问?huì )不僅是國臺酒業(yè)品質(zhì)實(shí)力的集中展現，更是白酒行業(yè)堅守匠心、創(chuàng )新突破的縮影?！?/p>

事實(shí)上，以核心大單品國臺國標為戰略支點(diǎn)，國臺早已用實(shí)際成績(jì)證明其擁有穿越行業(yè)周期的強勁動(dòng)能。數據顯示，僅2024年，國臺國標在廣州、河南、山東、福建、陜西、浙江等全國多個(gè)省份市場(chǎng)表現亮眼，行業(yè)認知、消費者認知有了較大提升。

同期，“宴席喝國標”的勢頭也持續強化，去年國臺協(xié)同經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展了婚宴、壽宴、升學(xué)宴等各類(lèi)宴席6萬(wàn)余場(chǎng)、88萬(wàn)桌，影響消費者900多萬(wàn)人，其中國臺國標在部分區域成為中高端宴席用酒前列品牌甚至首選品牌。

在發(fā)布會(huì )上，國臺銷(xiāo)售公司董事長(cháng)、國臺數智酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司執行董事長(cháng)劉宏偉指出，自2017年上市以來(lái)，國臺國標已形成完整的年份序列，垂直年份的價(jià)值也得到了消費者的認可，買(mǎi)新年份、喝老年份、收藏系列年份成為消費者的好選擇。國臺國標釀造年份越早價(jià)值越高，逐年遞增，更兼具收藏、禮贈、增值三重價(jià)值。

同時(shí)，劉宏偉也強調，今年國臺將持續致力打造“國臺國標百億大單品”，推動(dòng)其規模與影響力雙重提升，強化國臺酒真實(shí)年份屬性，全力推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格向價(jià)值的回歸。同時(shí)，國臺也將強化新的組織架構，革新銷(xiāo)售政策體系，構建市場(chǎng)布局矩陣，創(chuàng )造消費場(chǎng)景生態(tài)，完善業(yè)務(wù)體系架構，升級產(chǎn)品體系矩陣，重塑品牌價(jià)值體系，穩步提升國臺國標酒百億市場(chǎng)地位。

客觀(guān)地說(shuō)，正是基于對真實(shí)年份的堅守，并通過(guò)持續九年的實(shí)踐行動(dòng)，國臺將時(shí)間的不可逆性轉化為品質(zhì)的可視化承諾，從而在消費者心中樹(shù)立品質(zhì)誠信豐碑的同時(shí)，更開(kāi)辟出了一條獨具“國臺特色”的價(jià)值增長(cháng)路徑。

正如著(zhù)名表演藝術(shù)家、國臺品牌形象代言人唐國強在活動(dòng)現場(chǎng)所言，“藝術(shù)創(chuàng )作需要時(shí)間的沉淀，一杯好酒也需歷經(jīng)歲月打磨，國臺酒是時(shí)光淬煉的誠意之作。我深信，這份‘真年份’的誠意，必將贏(yíng)得更多消費者的信賴(lài)，這份‘守正創(chuàng )新’的魄力，必將引領(lǐng)中國白酒邁向更高境界?！?/p>

百種基酒科學(xué)配比，品質(zhì)價(jià)值雙提升

美酒最重要的內涵是品質(zhì)，品質(zhì)決定了美酒的生命力。在佳釀網(wǎng)看來(lái)，一瓶真正具有旺盛生命力的美酒由兩方面構成：其一，品質(zhì)不僅要過(guò)硬，更需要保持長(cháng)期穩定;其二，品質(zhì)也要兼顧市場(chǎng)與消費趨勢，從而進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整和升級。

而在釀造高品質(zhì)醬香美酒的路上，其實(shí)國臺早已掌握了更多主動(dòng)權，尤其堅定推進(jìn)的數智釀造，進(jìn)一步促進(jìn)了質(zhì)量更恒定、批次更一致。作為此次發(fā)布會(huì )的主角，國臺國標·2020年釀造在基酒的選用上極為考究，所用基酒數量多達百余種。

據貴州國臺數智酒業(yè)集團副總經(jīng)理徐強介紹，國臺國標·2020年釀造所用主體基酒釀造年份進(jìn)行了科學(xué)合理的年份配比，既保留了年輕基酒的活力，也融合了老年份基酒的醇厚和陳香，并巧妙運用調味酒精準的調整酒體風(fēng)味和口感，使其達到最佳的品質(zhì)狀態(tài)。

拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，類(lèi)似的品質(zhì)升級，其實(shí)自2017年首款國臺國標上市起，每年都在持續推進(jìn)，這也是國臺國標持續熱銷(xiāo)的關(guān)鍵原因。在此次發(fā)布會(huì )期間，中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家呂云懷、黃平、楊大金、賴(lài)登燡、方長(cháng)仲、黃永光、邱樹(shù)毅、孟望霓、姜螢等組成的重量級專(zhuān)家組對國臺國標·2020年釀造，以及國臺國標(2012-2019年釀造)進(jìn)行了品評鑒定，無(wú)一例外，均給出了高度評價(jià)。

遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)呂云懷表示，從3?15的活動(dòng)來(lái)看，國臺的團隊敢于把自己的東西，把前幾年的酒也拿出來(lái)進(jìn)行鑒評，也對自己新推出的酒品進(jìn)行鑒評，這是對自己產(chǎn)品的自信，也是對整個(gè)醬酒行業(yè)的貢獻。

此外，中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家賴(lài)登燡認為，國臺國標(2012-2019年釀造)這8款酒總體感覺(jué)穩定性很好，國臺國標?2020年釀造整個(gè)香味協(xié)調性又上了一個(gè)新臺階。

數據顯示，2024年，國臺國標品牌價(jià)值達到1103.9億元，位列全球名酒中國白酒品類(lèi)第十名?？梢钥隙ǖ氖?，隨著(zhù)國臺國標(2020年釀造)這位實(shí)力強勁的新選手加入，國臺國標的發(fā)展與品牌價(jià)值必將更上一層樓。在此次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，有不少?lài)劬托老驳谋硎?，“每個(gè)釀造年份的國臺國標都會(huì )創(chuàng )造驚喜，也會(huì )持續帶來(lái)全新的美酒體驗，喝醬酒選國標錯不了?！?/p>

實(shí)事求是地講，這些來(lái)自行業(yè)及國粉的深度認同，正是國臺躋身醬酒頭部陣營(yíng)、保持良性發(fā)展勢頭的信心之源。據悉，2025年，國臺將繼續深化“以客戶(hù)為中心，以用戶(hù)為導向”的雙輪驅動(dòng)戰略，把廠(chǎng)商一家的理念更好地落實(shí)在行動(dòng)上，廠(chǎng)、商、終端一起服務(wù)好消費者。

用國臺銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理李迪的話(huà)來(lái)說(shuō)就是，2025年國臺將繼續強化“終端建設、宴席推廣、樣板打造、消費培育”四大動(dòng)能，提升“優(yōu)商服商、模式創(chuàng )新、團隊協(xié)同”三大效能，筑牢“真實(shí)年份過(guò)硬品質(zhì)、嚴管?chē)揽仨槂r(jià)工程”兩大內能，聚力“廠(chǎng)商店一體化合作”一大勢能，抓好拓展“雙10萬(wàn)工程”，把資源配置到位，讓經(jīng)銷(xiāo)商負擔更輕，讓終端更好激勵，持續提升消費者服務(wù)能力和水平。

另外，基于國臺國標核心大單品定位不動(dòng)搖，國臺也將按渠道、按需求布局產(chǎn)品。其中，向上延伸“金標”“尊標”兩款產(chǎn)品，向下輻射“優(yōu)標”一款產(chǎn)品，豐富國臺國標200-500元價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而滿(mǎn)足不同消費者對國臺美酒的需求，進(jìn)一步擴大國粉群體。

顯而易見(jiàn)，這一系列規劃布局，既展現了國臺國標清晰的發(fā)展路徑，也彰顯了國臺作為頭部醬酒企業(yè)的戰略定力與可信賴(lài)度。

有業(yè)內專(zhuān)家指出，在當前行業(yè)集中度持續提升的背景下，市場(chǎng)份額正加速向具備產(chǎn)區優(yōu)勢、品牌勢能和規模效應的頭部企業(yè)聚合，從而進(jìn)一步強化了消費市場(chǎng)向高價(jià)值核心大單品集中的行業(yè)趨勢。國臺國標依托產(chǎn)區背書(shū)、品牌勢能、市場(chǎng)口碑已占據醬酒品類(lèi)的主賽道，只要持續深耕渠道和終端，繼續強化消費者培育，其成長(cháng)性將會(huì )越來(lái)越顯著(zhù)，前進(jìn)勢頭也將越來(lái)越強勁。

構建老酒生態(tài)鏈，國臺國標開(kāi)啟真實(shí)年份酒2.0時(shí)代

品質(zhì)至上，唯有老酒。數據顯示，2023年老酒市場(chǎng)規模突破1200億，近五年年均增長(cháng)率約18%-25%。顯然，老酒正在成為撬動(dòng)白酒行業(yè)轉型發(fā)展的一大支點(diǎn)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )此前也曾指出，老酒不再是餐桌上的配角，而是成為了連接過(guò)去與未來(lái)，傳承與創(chuàng )新的重要橋梁，同時(shí)老酒也為白酒行業(yè)注入了新的活力與動(dòng)能，提升了行業(yè)的整體形象和價(jià)值內涵。

在此背景下，國臺正式開(kāi)啟真實(shí)年份酒2.0時(shí)代。此次發(fā)布會(huì )上，國臺精心打造的國臺真實(shí)年份老酒平臺公司正式官宣成立。據悉，該公司創(chuàng )始股東涵蓋國臺及茅臺老酒大商、線(xiàn)下連鎖、線(xiàn)上電商、戰略企劃等領(lǐng)域的資深專(zhuān)業(yè)團隊，旨在通過(guò)股權合作模式，打造一個(gè)共創(chuàng )共享的國臺陳年老酒運營(yíng)平臺。

在發(fā)布會(huì )上，國臺銷(xiāo)售公司總經(jīng)理湯旭表示，基因決定品質(zhì)、年份彰顯價(jià)值，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國臺國標釀造年份系列價(jià)值和價(jià)格不斷提升，已經(jīng)兼具年份、品飲、經(jīng)營(yíng)、禮贈、收藏和增值六重價(jià)值。而成立國臺真實(shí)年份老酒平臺公司，正是為了深度挖掘國臺國標真年份內涵，帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格雙升。

在具體行動(dòng)上，該平臺公司將從三方面展開(kāi)工作：其一，建立真實(shí)年份老酒發(fā)售機制，如每年發(fā)行國臺國標真實(shí)年份酒3·15紀念版、國臺國標真實(shí)年份生肖版、日子版等。

其二，建立真實(shí)年份老酒珍藏計劃，對不同釀造年份和出廠(chǎng)年份的老酒，進(jìn)行價(jià)值評估和價(jià)格錨定，指導和引領(lǐng)社會(huì )各界對真實(shí)年份酒的價(jià)值珍藏。同時(shí)，平臺公司將首次收藏國臺國標·2020年釀造10000件，五年后再向市場(chǎng)銷(xiāo)售。

其三，建立真實(shí)年份老酒尋購體系，全面開(kāi)啟國臺老酒的尋購計劃，逐漸形成從老酒市場(chǎng)到產(chǎn)品銷(xiāo)售再到老酒尋購、價(jià)值增值的良性循環(huán)，實(shí)現多方共贏(yíng)。在發(fā)布會(huì )上，國臺方面表示，將限量發(fā)行9999套國臺國標真實(shí)年份酒(2012-2020年釀造)套裝，且套裝內所有產(chǎn)品全部在市場(chǎng)尋購，并同步不限量尋購國臺國標真實(shí)年份酒背標標注釀造日期為2012年的陳年老酒。

可以預見(jiàn)，伴隨國臺真實(shí)年份老酒平臺公司各項舉措的落地，將會(huì )引發(fā)市場(chǎng)價(jià)值共鳴與消費者深層互動(dòng)，從而將會(huì )進(jìn)一步放大國臺國標的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢。尤其是通過(guò)“品質(zhì)可視化+價(jià)值可量化+流通可溯化”的創(chuàng )新模式，國臺國標甚至有望在真實(shí)年份酒市場(chǎng)確立價(jià)值定義權。劉海坡也指出，該公司的成立必將為陳年酒市場(chǎng)的規范化、專(zhuān)業(yè)化運作提供全新的動(dòng)力。

不止于此，在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，國臺還宣布與貴州白酒交易所達成深度合作，雙方將聯(lián)合構建“國臺國標真實(shí)年份酒線(xiàn)上交易公信平臺”，同步發(fā)行國臺國標真實(shí)年份酒、上線(xiàn)國臺真實(shí)年份老酒，著(zhù)力打造集可喝、可贈、可轉、可售于一體的數字化交易生態(tài)，實(shí)現老酒的便捷合規交易。

值得關(guān)注的是，早在2024年12月雙方已成功推出數智國標酒、數智珍藏酒等創(chuàng )新產(chǎn)品，構建了集買(mǎi)酒人、賣(mài)酒人、存酒人、喝酒人于一體的透明化交易網(wǎng)絡(luò )，率先完成了真實(shí)年份酒的數字化價(jià)值表達，贏(yíng)得了行業(yè)及市場(chǎng)的廣泛認可。此次雙方再度攜手有望推動(dòng)白酒在流通環(huán)節邁入數字化轉型新階段。

與此同時(shí)，國臺還將打造和強化“國臺國標真實(shí)年份酒全國盲品挑戰賽”和“醬香中國?真實(shí)年份尋酒記”兩大IP。此舉，一方面有利于在更大范圍內聚集市場(chǎng)的關(guān)注熱度，另一方面也助于培育消費者對真實(shí)年份酒的認知、認同和心智共鳴，從而構建起從品質(zhì)教育到消費體驗的完整閉環(huán)，進(jìn)而鞏固國臺國標在真實(shí)年份酒市場(chǎng)的標桿地位。

從首創(chuàng )真實(shí)年份酒到國臺國標·2020年釀造上市，從數智釀造2.0到構建老酒價(jià)值生態(tài)體系，九年時(shí)間，國臺一路走來(lái)，一步一個(gè)腳印，在行業(yè)轉型調整期書(shū)寫(xiě)了高質(zhì)量發(fā)展的“國臺敘事”。這不僅是對高品質(zhì)醬香美酒的創(chuàng )新傳承，更是對消費者信任的鄭重承諾。隨著(zhù)打造國臺國標百億大單品戰略的持續推進(jìn)，國臺用一瓶瓶經(jīng)得起時(shí)間檢驗的佳釀，必將在行業(yè)樹(shù)立起“真年份”的價(jià)值豐碑。

這場(chǎng)關(guān)于時(shí)間與匠心的品質(zhì)堅守，正醞釀著(zhù)“中國新名酒”的時(shí)代新篇。