遵義酒業(yè)集團“華醬”三大新品重磅發(fā)布，演繹國潮美學(xué)

3月15日,以“華醬名天下 致敬新時(shí)代”為主題,遵義酒業(yè)集團華醬品牌戰略發(fā)布會(huì )在遵義盛大啟幕。

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)秦書(shū)堯,貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(cháng)、著(zhù)名白酒專(zhuān)家吳天祥,遵義市國有資本運營(yíng)有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)夏鵬,遵義市工業(yè)和科技局黨組書(shū)記、局長(cháng)陸旭東,遵義市國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )黨委委員、副主任韋華,遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)呂玉華,遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)蔡天虹,北京卓鵬戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)田卓鵬,遵義市國有資本運營(yíng)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理,遵義酒業(yè)集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)梁劍云,遵義酒業(yè)集團有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陳琴等政府和協(xié)會(huì )領(lǐng)導、行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表、全國經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂,共同見(jiàn)證華醬品牌戰略的發(fā)布與新品上市。

作為省市共建的國有酒企,遵義酒業(yè)集團以華醬為支點(diǎn),提出從“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉型的戰略方向,為貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

大咖云集,共鑒華醬新品牌

夏鵬在致辭中強調,遵義酒業(yè)集團肩負“引領(lǐng)產(chǎn)區中小酒企組團發(fā)展”的使命,通過(guò)創(chuàng )新生產(chǎn)合作模式、構建線(xiàn)上線(xiàn)下融合的銷(xiāo)售體系,三年來(lái)在品牌建設與產(chǎn)業(yè)鏈整合上取得突破。

遵義市國有資本運營(yíng)有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)夏鵬

“華醬品牌的發(fā)布,是集團踐行國企擔當、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要舉措?！毕涅i表示,希望遵義酒業(yè)集團以“華醬”品牌戰略發(fā)布為新起點(diǎn),堅守初心、不辱使命,在推進(jìn)遵義白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上做出國企貢獻、展現國企擔當,真正發(fā)揮國有企業(yè)“頂梁柱”的作用,引領(lǐng)遵義產(chǎn)區中小酒企組團發(fā)展。

中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)秦書(shū)堯

秦書(shū)堯在致辭中指出,當前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調整期,盡管醬酒品類(lèi)矛盾與問(wèn)題并存,但增長(cháng)趨勢依然未改,仍是“最具確定性的結構性機遇”。他高度評價(jià)遵義酒業(yè)集團通過(guò)整合資源、技術(shù)革新和品牌創(chuàng )新,認為遵義酒業(yè)集團以“華醬”為支點(diǎn),是當前貴州白酒企業(yè)積極實(shí)施核心戰略轉型,即從傳統的“賣(mài)酒”模式向“推廣生活方式”的理念的生動(dòng)實(shí)踐,期待華醬成為行業(yè)轉型的標桿。

貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長(cháng)、著(zhù)名白酒專(zhuān)家吳天祥

吳天祥提出,貴州白酒需以“酒旅融合”和“文化體驗”開(kāi)辟新增長(cháng)路徑。他呼吁全行業(yè)通過(guò)標準化、品牌化與國際化的“新質(zhì)發(fā)展”,打造世界級醬酒產(chǎn)業(yè)集群,而華醬的“文化+體驗”戰略正契合這一方向。

北京卓鵬戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)田卓鵬

田卓鵬則從行業(yè)趨勢預判,認為中國醬酒品牌進(jìn)入“韌性管理期”,未來(lái)醬酒競爭將聚焦“品質(zhì)、場(chǎng)景、數智化”等方向發(fā)展。他認為,華醬通過(guò)“全渠道樣板市場(chǎng)”和“全媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣”等策略,有望在紅海市場(chǎng)中突圍。

華醬品牌戰略發(fā)布,五美四優(yōu)錨定未來(lái)

活動(dòng)現場(chǎng),梁劍云回顧了遵義酒業(yè)集團過(guò)去三年的輝煌歷程,并與現場(chǎng)觀(guān)眾開(kāi)啟華醬未來(lái)征程。

遵義市國有資本運營(yíng)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理,遵義酒業(yè)集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)梁劍云

梁劍云介紹,三年來(lái),遵義酒業(yè)集團取得了諸多成績(jì)。

一是構建了全新的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。建成了覆蓋京東、天貓、i遵義、淘寶、1688網(wǎng)的遵義酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店線(xiàn)上銷(xiāo)售電商平臺。線(xiàn)下渠道覆蓋了北、上、廣、深超大城市,福建、山東、河南等重點(diǎn)市場(chǎng),及中石油、中交建、京煙集團等多家央企。在華中、華北、華東部分地區已啟動(dòng)遵義名酒體驗中心和遵義醬香城市酒窖建設工作。

二是構建了全新的生產(chǎn)合作方式。在全力打造自主基酒生產(chǎn)基地的同時(shí),創(chuàng )新開(kāi)展“以合代產(chǎn)”合作生產(chǎn)模式,擴大“以酒換糧,以糧換酒”的商業(yè)模式,為中小酒企紓困的同時(shí),提升了公司的基酒儲能。

三是構建了全新的醬酒供應鏈金融通道。集團與轄區內多家金融機構建立了深度合作關(guān)系,以國企背書(shū)銀企互動(dòng),鏈接酒糧貿易商、白酒生產(chǎn)企業(yè),暢通融資渠道,有力保障了中小企業(yè)的資金需求。

四是構建了全新的品牌矩陣。集團以“華醬”為戰略品牌,以“遵”系列品牌為二級品牌,以區域10余家酒企20多個(gè)品牌為三級品牌,構建全新的品牌序列,推進(jìn)自有品牌和獨占許可齊頭并進(jìn),形成百花齊放的局面。

梁劍云表示,遵義酒業(yè)集團將緊緊圍繞遵義市委、市政府提出的打造百億級白酒企業(yè)目標,以全球化的視野和更加開(kāi)放包容的姿態(tài),擁抱醬酒深藍,在生產(chǎn)體系、倉儲體系、運營(yíng)體系、銷(xiāo)售體系加大投入,發(fā)揮國企優(yōu)勢,用好專(zhuān)項基金,以科技加持、數字賦能推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成,培育集團獨有的核心競爭力。將遵義酒業(yè)集團打造成為社會(huì )尊重的企業(yè),將“華醬”品牌塑造成為社會(huì )認可的品牌。

遵義酒業(yè)集團黨委副書(shū)記、總經(jīng)理陳琴

陳琴現場(chǎng)解讀華醬品牌戰略,提出以“五美四優(yōu)三策兩愿景”為核心的發(fā)展藍圖。

五美華醬:聚焦文化、匠心、IP、真材實(shí)料與品質(zhì)創(chuàng )新。華醬以“國潮文化”為靈魂,嚴守傳統12987工藝,打造“干凈度”與“柔和度”兼具的健康醬酒,并通過(guò)超級IP設計融合華夏文明元素,重塑品牌價(jià)值。

四優(yōu)華醬:通過(guò)高質(zhì)價(jià)比、單品招商、雙軌合作與政策支持,降低經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)檻。華醬主打300元價(jià)格帶,推出“無(wú)配額、無(wú)任務(wù)”的靈活合作模式,并提供廣告投放、品鑒支持等8項賦能政策,與合作伙伴共享市場(chǎng)紅利。

陳琴表示,華醬的兩大愿景,一是計劃五年內建成覆蓋全國70%縣級行政區、80%市級行政區、90%省級行政區的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),二是在未來(lái)將華醬打造成50億級核心大單品,躋身醬酒前五品牌。同時(shí),通過(guò)建設“遵義名酒體驗中心”,推動(dòng)醬酒消費向個(gè)性化、體驗化升級,讓華醬成為賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉變的關(guān)鍵落子。

簽約儀式與新品亮相,共繪合作新圖景

品質(zhì)是品牌的生命線(xiàn)?；顒?dòng)期間,遵義酒業(yè)集團邀請了遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì )的專(zhuān)家,就華醬全系產(chǎn)品進(jìn)行了深度品鑒。經(jīng)過(guò)權威專(zhuān)家組的嚴格鑒評,華醬全系產(chǎn)品的品質(zhì)已收獲專(zhuān)業(yè)認證。

活動(dòng)現場(chǎng),遵義酒業(yè)集團與中建四局、中交建筑、深圳華昱、相合酒庫等央企、知名民企,及多家商會(huì )、經(jīng)銷(xiāo)商簽訂戰略合作協(xié)議,覆蓋生產(chǎn)、流通與渠道建設,形成“央地聯(lián)動(dòng)、國民攜手”的合作生態(tài)。

發(fā)布會(huì )壓軸環(huán)節,華醬三大新品——“華風(fēng)”“華典”“中華品味”驚艷亮相。產(chǎn)品以“九鼎之重、何尊之魂、玉琮之禮”為設計理念,融合傳統文化與現代美學(xué),展現“國潮醬酒”的獨特魅力。

深圳引力創(chuàng )意董事長(cháng)殷明洪

殷明洪現場(chǎng)解讀新品品牌設計與核心理念。華醬在設計上,強化四層理念:

三器融一形:九鼎之重:象征品質(zhì)根基;何尊之魂:銘刻“中華”文化根源;玉琮之禮:天圓地方哲學(xué)。

雙圣鑄一字:融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放,打造專(zhuān)屬字體。

天青配色:沉穩大氣,寓意“天青不爭,自有山河氣象”。

工藝細節:近1年研發(fā)周期,334天設計打磨,追求“器以載道,字以傳魂”。

殷明洪表示,華醬通過(guò)“品質(zhì)筑基、場(chǎng)景破局、設計賦能”三大戰略,試圖在醬酒調整中開(kāi)辟“文化+體驗+健康”的新賽道,以產(chǎn)品力與文化力重塑行業(yè)格局。

當天還進(jìn)行了晚宴,嘉賓們通過(guò)沉浸式品鑒,真切感受了華醬“干凈純正、柔和細膩”的品質(zhì)內核。

與會(huì )嘉賓普遍認為,三年來(lái),遵義酒業(yè)集團以國企擔當逆勢破局,構建起覆蓋全國的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )與創(chuàng )新供應鏈體系。華醬品牌的發(fā)布,不僅是其戰略升級的關(guān)鍵落子,更標志著(zhù)貴州白酒產(chǎn)業(yè)從“品類(lèi)認知”向“品牌信仰”的跨越。

未來(lái),遵義酒業(yè)集團將以華醬為引擎,攜手合作伙伴共拓醬酒新藍海,書(shū)寫(xiě)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“貴州篇章”。