大國濃香醉博鰲 五糧液向世界展現中國魅力

中國的五糧液，世界的五糧液。香飄博鰲的五糧液，向全球遞了中國白酒的“世界名片”。

4月18日，博鰲亞洲論壇2021年年會(huì )在海南博鰲開(kāi)幕。來(lái)自55個(gè)國家和地區約2000名代表相約博鰲，共襄全球治理盛舉，合奏“一帶一路”強音。作為博鰲亞洲論壇最高等級的榮譽(yù)戰略合作伙伴，五糧液在年會(huì )期間精彩亮相，再次將中國白酒的文化名片傳遍世界。

“五糧液家族”集體亮相，“大國濃香”香飄博鰲年會(huì )

博鰲亞洲論壇是由29個(gè)國家共同發(fā)起、總部設在中國的國際會(huì )議組織，旨在加強亞洲國家之間及亞洲與世界其他地區的交流與合作，促進(jìn)亞洲經(jīng)濟的一體化。

今年是博鰲亞洲論壇成立20周年。20年來(lái)，博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，作為“全球重要對話(huà)的傳達者，亞洲共同發(fā)展的瞭望者”，致力于在成長(cháng)中討論中國與世界共同關(guān)注的議題，提出許多富有價(jià)值的“博鰲方案”，為推動(dòng)凝聚各方共識，促進(jìn)全球化、區域一體化和可持續發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

作為中國酒業(yè)的龍頭，五糧液與博鰲亞洲論壇的緣分由來(lái)已久。2018年，博鰲亞洲論壇舉辦首次海外活動(dòng)“博鰲亞洲論壇首爾會(huì )議”，作為“主要合作伙伴”的五糧液就已參與其中。如今，作為最高等級的榮譽(yù)戰略合作伙伴，五糧液再次攜手博鰲，無(wú)疑再次彰顯了“大國濃香”的獨特魅力。

五糧液集團董事長(cháng)李曙光日前撰文表示，值此博鰲亞洲論壇成立20周年之際，五糧液作為年會(huì )“榮譽(yù)戰略合作伙伴”，是論壇賦予的榮譽(yù)與使命，更是對我們堅持以酒為媒、引領(lǐng)酒文化交融共享、推進(jìn)區域交流合作的支持與激勵。站在新起點(diǎn)，面對經(jīng)濟全球化的時(shí)代潮流，五糧液愿與博鰲大家庭攜手，秉持共商、共建、共享理念，謀劃發(fā)展“大棋局”、擴大合作“朋友圈”、畫(huà)好共贏(yíng)“同心圓”。

作為博鰲亞洲論壇晚宴指定用酒，在4月18日歡迎晚宴上，五糧液為全球嘉賓禮獻上了一杯“大國濃香”。歡迎晚宴現場(chǎng)，501五糧液、九龍壇、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國際時(shí)尚·五糧液等“五糧液家族”核心產(chǎn)品盛裝亮相。

其中，最具代表五糧液百年發(fā)展脈絡(luò )，展現中國名酒濃香味道和厚重底蘊的第一代五糧液到第八代五糧液也集體“亮相”，更是贏(yíng)得了與會(huì )嘉賓的高度關(guān)注和贊譽(yù)。

此外，年會(huì )期間，為促進(jìn)全球經(jīng)濟復蘇、完善全球治理、促進(jìn)全球合作，五糧液還深度參與論壇年會(huì )開(kāi)幕大會(huì )、分論壇等一系列重要活動(dòng)，充分發(fā)揮了榮譽(yù)戰略合作伙伴的責任和作用，支持論壇參與各方交流思想、凝聚共識、深化合作，從而形成更多“博鰲方案”“博鰲智慧”。

品牌文化賦能，五糧液向更高目標邁進(jìn)

近年來(lái)，五糧液一直多維度進(jìn)行品牌文化建設，并取得了豐碩成果。在經(jīng)濟全球化時(shí)代，五糧液始終以開(kāi)放的態(tài)度，積極融入多個(gè)國際性高端交流平臺。深入參與APEC工商領(lǐng)導人峰會(huì )、G20峰會(huì )，主動(dòng)融入世博會(huì )、進(jìn)博會(huì )、東博會(huì )等國際大平臺，向全世界展示民族品牌的獨特魅力，推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放合作、共同發(fā)展。

與此同時(shí)，五糧液還聯(lián)手打造了《上新了·故宮》《紫禁城六百年》《頂級博物館探訪(fǎng)計劃》等頂級文化IP，借助對中華傳統文化傳承、創(chuàng )新和堅守，融合古典與新潮傳播，向世界講好五糧液故事。

值得關(guān)注的是，中歐地理標志協(xié)定已于今年3月1日正式生效，五糧液入選首批中國100個(gè)地理標志產(chǎn)品。這意味著(zhù)五糧液將以全新之姿進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，以更受認可的方式和更高的頻率出現在歐盟消費者的日常生活中。這無(wú)疑加快了五糧液在國際市場(chǎng)的步伐，進(jìn)一步樹(shù)立了其“世界名酒”的形象，同時(shí)更有利于促進(jìn)中國白酒的國際市場(chǎng)地位走上嶄新臺階。

2017年五糧液開(kāi)啟“二次創(chuàng )業(yè)”新征程至今，在文化賦能下，積蓄出強勁的發(fā)展勢能，即便是疫情影響下的2020年依舊交出了滿(mǎn)意答卷。數據顯示，五糧液2020年預計營(yíng)收572億、預計凈利潤199億，同比均實(shí)現14%的漲幅。

五糧液的品牌價(jià)值大幅提升同樣受益于此。據1月26日發(fā)布的《2021年全球品牌價(jià)值500強報告》顯示，五糧液品牌價(jià)值達257.68億美元，較上年提升23.5%，位列第61名，較去年上升17位，居全球烈酒品牌第二，品牌評級跨入AAA級(最高級)大關(guān)，同時(shí)入選“全球最強品牌25強”。

“十四五”躋身“世界500強”，這是五糧液的戰略目標。今年作為“十四五”開(kāi)局之年，無(wú)疑更具有非凡的意義。五糧液已明確今年要創(chuàng )新發(fā)展、轉型發(fā)展、跨越發(fā)展，以“高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升”為目標，持續深化營(yíng)銷(xiāo)改革，全面構建新型廠(chǎng)商命運共同體，推動(dòng)五糧液發(fā)展再上新臺階、再鑄新輝煌。

在新的歷史起點(diǎn)上，五糧液有了更高更廣闊的視野。正如李曙光所言，歷史總在一些特殊年份給人們汲取智慧、砥礪前行的力量。中國同世界交融發(fā)展的新畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)，和平合作、開(kāi)放融通、變革創(chuàng )新的潮流正滾滾向前，五糧液愿共享開(kāi)放合作新機遇，共謀全球發(fā)展新思路，共創(chuàng )亞洲與世界新未來(lái)。