江湖風(fēng)云再起，敘府白蓋歸來(lái)

白酒,作為中華文化的重要符號之一,始終在國民心中占有一席之地,它承載了中國人的情感和內涵,正因如此,白酒一直以來(lái)也都是中國人餐桌上的?？?白酒市場(chǎng)的發(fā)展也長(cháng)期位居高位。

如今,隨著(zhù)“新國標”的發(fā)布,大眾酒市場(chǎng)正逐漸向純糧固態(tài)白酒轉型,白酒消費走向價(jià)值回歸。同時(shí),隨著(zhù)白酒行業(yè)的持續擴張,光瓶酒品類(lèi)也強勢崛起。據中酒協(xié)數據顯示,自2013年起,光瓶酒以13.8%的年復合增長(cháng)率快速發(fā)展,市場(chǎng)規模不斷攀升,預計到2024年市場(chǎng)規模容量將超過(guò)1500億元。

一直以來(lái),光瓶酒作為廣大消費者的口糧酒,以高復購率、高消費頻次的品類(lèi)特性占據白酒市場(chǎng)重要位置,相比于傳統的大眾白酒,光瓶酒憑借其低價(jià)格區間、產(chǎn)品多元化等特性逐漸成為消費者的日常飲酒首選。而隨著(zhù)當下居民消費水平的持續提高,消費群體對于光瓶酒更呈現出品質(zhì)化的消費觀(guān),他們從原來(lái)的“性?xún)r(jià)比”需求更多地轉向“質(zhì)價(jià)比”需求。

但在目前的光瓶酒市場(chǎng),品類(lèi)縱然繁多,產(chǎn)品的品質(zhì)卻參差不齊,從光瓶酒的擴張趨勢以及消費環(huán)境來(lái)看,市場(chǎng)和消費者都急需一款質(zhì)高價(jià)優(yōu)的光瓶酒大單品來(lái)引領(lǐng)潮流。

敘府白蓋,重新定義光瓶酒

作為縱橫酒都四十余載的國民大品牌,敘府始終秉持“品質(zhì)為先”的發(fā)展理念,其廣為熟知的“老窖池、老工藝、老名優(yōu)、老味道”更是深植于每一位消費者的內心。如今,白酒行業(yè)風(fēng)云激蕩,敘府憑借其國優(yōu)品質(zhì)的底氣將目光瞄準光瓶酒賽道,通過(guò)對當前光瓶酒市場(chǎng)以及消費環(huán)境的深刻洞察,敘府·經(jīng)典白蓋應運而生。

品質(zhì)上,經(jīng)典白蓋傳承了敘府的“四老”價(jià)值,在強大品牌背書(shū)之下充分滿(mǎn)足消費者對于高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比的多元需求。

但敘府也注意到,消費升級帶來(lái)的不僅僅是品質(zhì)層面的需求,隨著(zhù)消費群體的年輕化、多元化,情感、文化等感性需求也同樣重要,如何與消費者建立情感共鳴,更是產(chǎn)品出圈的關(guān)鍵所在。對此,敘府·經(jīng)典白蓋高度聚焦光瓶酒的消費場(chǎng)景,同時(shí)以滿(mǎn)足消費者情緒體驗為核心,從產(chǎn)品理念層面入手賦予經(jīng)典白蓋“爽”的文化內涵,寓意人和酒一樣,自信不盲從,夠真夠勁夠爽才能逍遙于江湖,敘府以此對消費體驗進(jìn)行了感性呈現,同時(shí)也映射出品牌及產(chǎn)品獨一無(wú)二的價(jià)值感。

不難看出,從品質(zhì)到內涵的升級,是敘府·經(jīng)典白蓋對需求的精準捕捉,更是對大環(huán)境下光瓶酒的重新定義。

以創(chuàng )新引路,讓懂酒的人更懂敘府白蓋

從敘府·經(jīng)典白蓋的誕生到出圈,除了品質(zhì)上的大步領(lǐng)先,創(chuàng )新力更是成就它的重要一環(huán)。不論是產(chǎn)品“花露水”形態(tài)的外觀(guān)設計,還是產(chǎn)品以“爽”為內核的情緒升級,無(wú)一不是敘府·經(jīng)典白蓋創(chuàng )新力的體現?？少F的是,敘府·經(jīng)典白蓋的創(chuàng )新之路遠不止于此,在即將到來(lái)的敘府·經(jīng)典白蓋產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上,又將迎來(lái)新一輪的創(chuàng )新亮點(diǎn)。

一直以來(lái),敘府·經(jīng)典白蓋都致力于與消費者建立深度情感鏈接,通過(guò)文化和情緒的傳遞來(lái)引發(fā)共鳴。具體到此次發(fā)布會(huì ),敘府打破傳統模式,將發(fā)布會(huì )現場(chǎng)打造成了一場(chǎng)懂酒之人齊聚的江湖盛會(huì ),杯酒之間無(wú)不傳遞著(zhù)白蓋“爽”的內涵。除此之外,發(fā)布會(huì )上敘府還將發(fā)布產(chǎn)品的俠風(fēng)IP——小綠俠,而這也正是敘府·經(jīng)典白蓋想要傳遞給消費者的形象和價(jià)值,從懂酒到懂你,再到人與酒的惺惺相惜。

加速布局,敘府白蓋勢要占領(lǐng)行業(yè)高地

如今,光瓶酒市場(chǎng)藍海已逐漸顯現,各大名酒品牌的入局無(wú)疑將掀起一波又一波的競爭巨浪,但我們也能看到,在這場(chǎng)“群雄逐鹿”的戲碼中,敘府·經(jīng)典白蓋將以百元光瓶酒代表來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng),搶占行業(yè)高地。

一方面,品牌的深厚背景讓敘府·經(jīng)典白蓋有了品質(zhì)底氣,在不斷創(chuàng )新的背后,與消費者的情感共鳴又為其提供了源源不斷的前行動(dòng)力。另一方面,敘府正加速布局,從營(yíng)銷(xiāo)升級、服務(wù)優(yōu)化、渠道擴張等層面全線(xiàn)發(fā)力,通過(guò)聚焦品牌及產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)占有率,實(shí)現敘府新高度。

經(jīng)過(guò)40年的品牌積淀,敘府對于優(yōu)質(zhì)白酒的傳承和創(chuàng )新,早已有了屬于它自己的一套心法口訣,在市場(chǎng)和消費者層面,品牌的口碑也早已得到認可,面對當下和未來(lái)的市場(chǎng)沖擊,經(jīng)典白蓋在品牌優(yōu)質(zhì)基因的加持下也將為敘府帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。