低度酒百花齊放，“朕的”品牌獨樹(shù)一幟

近年來(lái),在酒水行業(yè)近萬(wàn)億的大盤(pán)中,每天都在出現新變化,尤其是低度酒市場(chǎng),競爭更加劇烈。消費人群的年輕化、個(gè)性化、差異化特征越發(fā)顯著(zhù),90后、00后消費者作為支柱消費力量,對酒的需求已不同以往:品質(zhì)高、口感好、健康微醺的新式酒飲更受年輕人的喜愛(ài)。

回顧過(guò)去,從低度系列米酒開(kāi)始,到“朕的·果酒”再回到“朕的·醉陶然”氣泡米酒,我們在低度酒市場(chǎng)中曾獲得過(guò)一定的成就,但這也是我們久久不敢出新產(chǎn)品的壓力。

忠于產(chǎn)品的理念和不愿辜負消費者的堅持,監督著(zhù)我們小心前行。2020 — 2023,我們慢慢匍匐尋找新中式酒飲中最適合的產(chǎn)品。

圖片:2020年 朕的·系列果酒

圖片:2020年 朕的·醉陶然

“朕的”作為新中式低度酒飲與文創(chuàng )文化相結合的代表品牌,經(jīng)過(guò)多年的消費市場(chǎng)沉淀以及對目標消費人群的洞察,繼2020年后的這3年來(lái)深入消費市場(chǎng),了解趨勢和消費者喜好。

2023年,我們再次推陳出新,以“逐漸提高酒飲開(kāi)放度”和“享受悅己需求”的女性消費者為產(chǎn)品研發(fā)核心坐標系,在高品質(zhì)酒飲需求基礎上,以創(chuàng )新產(chǎn)品賽道帶給消費者更開(kāi)放的口味選擇和更自由的外在酒飲體驗,在內容上為消費者帶來(lái)享受自我,品味傳承傳統酒文化精華的獨特腔調。

在新時(shí)代消費群體的日?；枨笙?各類(lèi)產(chǎn)品的“自我”定制屬性正在加強,拋開(kāi)品牌本身對消費者的期待,打造屬于酒飲人群自己的酒作品不僅是未來(lái)市場(chǎng)的趨勢,更是消費人群對品牌和產(chǎn)品的期待,“朕的”品牌也將攜新款獨特“作品”再回市場(chǎng)。

朕的 · 茶式果味酒,是一款融入真茶原味的健康微醺果酒,茶香果甜與酒曲相得益彰,與其說(shuō)是酒,不如說(shuō)是茶與酒兩者遺落華夏的結晶。

圖片:2023年 朕的·茉莉茶梅酒

圖片:2023年 朕的·毛峰茶梅酒

圖片:2023年 朕的·銀耳雪梨清米酒

我們始終認為,低度酒、果酒領(lǐng)域并不缺乏品牌和產(chǎn)品,相反我們的市場(chǎng)也擁有不少消費者耳熟能詳的優(yōu)秀產(chǎn)品。但低度酒飲、小甜酒早已脫離“社交工具”屬性。

“朕的”近年來(lái)一直在做的就是打造一款“微醺、健康、易飲、高顏值”的作品,這種近乎嚴格的態(tài)度下做出的酒才具有問(wèn)世的基礎,也才配獲得消費者的青睞。

圖片:設計延展 朕的·曲水流觴

圖片:設計延展 朕的·宮喵

長(cháng)期的市場(chǎng)經(jīng)驗和貼近消費者的內心需求,可以讓我們慢慢孵化理想的產(chǎn)品。

值得我們思考的是,如何賦能產(chǎn)品靈魂?我們不僅需要市場(chǎng)和消費者,我們更希望被消費者需求。注入產(chǎn)品靈魂,為消費者創(chuàng )造更大的價(jià)值,才是一個(gè)嚴格律己的品牌該承擔的責任。

“朕的”從不妄談遙不可及的歷史。

從消費者中來(lái),回歸到消費者希望看到和嘗到好酒的消費態(tài)度上來(lái),正如宮廷文化所擁有的專(zhuān)注、品質(zhì)、唯一的特點(diǎn),“朕的”產(chǎn)品也早已不是一類(lèi)人的專(zhuān)屬,它早已孕育出了人格屬性。

圖片:朕的

我們希望,擁有宮廷文化屬性的我們能夠為越來(lái)越多的年輕群體帶來(lái)更真實(shí)的產(chǎn)品,并將其作為行業(yè)標準,讓每一位消費者能夠像宮廷中的主人一般,尋找到并收獲專(zhuān)寵酒飲。

攢了很久的期待終將如期而至。朕的系列新品,將于8月初線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)售。

敬請期待。