榮膺“華夏獎”，四特以匠心鑄非凡，彰顯中國特香白酒標桿力量

3月19日，在由《華夏酒報》主辦的2024“中國酒業(yè)華夏獎”頒獎典禮上，四特酒有限責任公司副總經(jīng)理吳生文榮獲“2023中國酒業(yè)年度匠心人物”獎，四特酒“天工”榮獲“2023中國酒業(yè)最具標桿價(jià)值品牌”獎項。

兩項榮譽(yù)的獲得，不僅是對四特酒強勁的品牌實(shí)力及產(chǎn)品價(jià)值潛力的高度肯定，更是對四特多年來(lái)始終堅持品質(zhì)主義的最好褒獎。

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匠心，不僅是工藝，更代表著(zhù)四特的氣質(zhì)

“中國酒業(yè)華夏獎”是由《華夏酒報》舉辦的公益性年度評選活動(dòng)，旨在表彰和鼓勵中國酒類(lèi)行業(yè)中，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng )新、品牌建設、市場(chǎng)表現等方面做出突出貢獻的企業(yè)和個(gè)人，以利他之心匯聚榜樣之光，為行業(yè)帶來(lái)示范，標定未來(lái)的走向。

盛典現場(chǎng)，四特酒有限責任公司副總經(jīng)理吳生文作為“2023中國酒業(yè)年度匠心人物”代表進(jìn)行發(fā)言。吳生文表示，釀酒人的匠心有三個(gè)要素，一是專(zhuān)注。只有心無(wú)旁鶩，專(zhuān)心致志，把每一道工序從一顆糧食變成一滴美酒，然后進(jìn)行陳釀，才能夠精益求精;二是專(zhuān)業(yè)。如何把我們最具中國民族傳統的產(chǎn)品做好，需要在傳承中學(xué)習，運用更多的科學(xué)知識、更多的大數據、更多的先進(jìn)技術(shù)，互相交流和學(xué)習;三是時(shí)間。酒是陳的香，正是因為時(shí)間賦予白酒獨特的魅力，所以，只有把時(shí)間堅守好，才能夠守住釀酒人的匠心?！皩?zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、時(shí)間萃練，這是我認為的釀酒人的匠心?！?/p>

確實(shí)如此，在四特，匠心不僅是工藝，更代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)，堅定、踏實(shí)、精益求精。四特以“打造中國差異化白酒第一品牌”為己任，繼承傳統工藝、特香標準，也不斷推陳出新，積極提升白酒精細化的釀造工藝。

多年來(lái)，四特一直踐行著(zhù)這一價(jià)值標準，從不足百人的江西本地酒廠(chǎng)，發(fā)展成擁有近3000人的知名酒企，四特依靠“特香”這一強大背書(shū)，腳踏實(shí)地、穩扎穩打，成功塑造了“特香”差異化品牌，掌握了特香型白酒的“話(huà)語(yǔ)權”，尤其是近些年，無(wú)論是在產(chǎn)品結構、市場(chǎng)戰略，還是品牌打造、技術(shù)創(chuàng )新等方面，都下足功夫，且頗有建樹(shù)。

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“特香典范”的底氣，

來(lái)自四特對品質(zhì)的極致追求

四特酒無(wú)不凝結四特之匠心，本次榮獲“2023中國酒業(yè)最具標桿價(jià)值品牌”獎項的四特酒“天工”，其品質(zhì)之極致，更是“特香典范”最直接的體現。

今年的糖酒會(huì )上，四特酒攜“天工”產(chǎn)品，在成都泰合索菲特大酒店一樓四特酒·天工展廳驚艷亮相，以“高品質(zhì)+強勢能+熱產(chǎn)品”組合拳火熱出擊，向業(yè)界和經(jīng)銷(xiāo)商傳遞品牌發(fā)展的強力信號及確定性機遇。

據了解，四特酒“天工”是由“釀酒大師手工班”匠心釀造而成，出酒率不到三成，其中，天工20選用67%純手工班優(yōu)級原漿二十年壇存特香陳味老酒、三十年稀缺特香老酒、8%特選特級調味酒，是頂級特香產(chǎn)品的代表;去年推出的天工1988則是為了紀念1988年特香型白酒創(chuàng )型成功而研發(fā)設計的一款產(chǎn)品，發(fā)布后引發(fā)了行業(yè)的一致好評。

四特酒“天工”之所以能承載“特香典范”，更在老酒的賦能，不僅進(jìn)一步提升了四特酒“天工”的品質(zhì)和口感風(fēng)味，更使之具有稀缺性和收藏價(jià)值。

近兩年來(lái)，全國性的名酒普遍在做下沉，這對區域白酒品牌造成了較大的壓力，而四特酒“天工”的出現，一方面做出了品牌差異化，迎合了消費者對高端產(chǎn)品的需求;另一方面，也給四特酒帶來(lái)了全新的增長(cháng)動(dòng)力，將四特酒的品牌價(jià)值提升到了新的高度。

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以高端化布局全國化，以創(chuàng )新務(wù)實(shí)謀發(fā)展

作為江西省酒龍頭、中國特香型白酒開(kāi)創(chuàng )者，四特有著(zhù)十分廣泛的品牌和消費基礎，具備擴展成為全國性名酒的品牌基因。因此，長(cháng)期以來(lái)，全國化布局，也是四特一直在穩步推進(jìn)的重點(diǎn)戰略目標。

2023年，中國酒業(yè)進(jìn)入深度調整期，行業(yè)內卷嚴重。在這樣的形勢下，四特扛住了壓力，直面變革、創(chuàng )新發(fā)展，并創(chuàng )造出產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的突出成績(jì)。

首先，四特重點(diǎn)圍繞核心產(chǎn)品開(kāi)展工作。一是快速完成了四特十五年的迭代升級，并導入二維碼營(yíng)銷(xiāo)，在解決渠道利潤分配問(wèn)題的同時(shí)，增加了消費端的紅包刺激，加強與消費者之間的互動(dòng)，效果顯著(zhù);二是持續推進(jìn)四特東方韻系列產(chǎn)品梳理及策略?xún)?yōu)化動(dòng)作，完成了省內外產(chǎn)品的區隔，并導入二維碼營(yíng)銷(xiāo)手段。這也讓四特十五年及四特東方韻等核心產(chǎn)品整體保持平穩增長(cháng)。

此外，四特全年新增180多位經(jīng)銷(xiāo)商，省內鄉鎮扁平化招商初見(jiàn)成效，核心產(chǎn)品線(xiàn)導入數字化營(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)銷(xiāo)工作扎實(shí)推進(jìn)，多家四特文化體驗館也在全國多地落地運營(yíng)，為體驗式營(yíng)銷(xiāo)、特香文化傳播拓寬了新路徑。這些內功的打造，都為四特未來(lái)的穩健發(fā)展奠定了深厚的基礎。

目前，四特酒已發(fā)展成為年基酒產(chǎn)能可達6萬(wàn)千升、儲能11萬(wàn)千升、廠(chǎng)區面積兩千多畝的大酒企，這是辛勤奮戰在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各條戰線(xiàn)的四特人奮力開(kāi)拓、拼搏進(jìn)取的結果。

“2024年新征程的號角已經(jīng)吹響，新時(shí)代呼喚新作為、新?lián)?，我們對四特發(fā)展的雄心壯志始終如一?！睂τ谒奶鼐莆磥?lái)的發(fā)展，四特董事長(cháng)、總經(jīng)理廖昶充滿(mǎn)信心。

面對2024年的變化和挑戰，廖昶從三個(gè)方面給出了他的思考：

意識形態(tài)方面，要守正、創(chuàng )新，統一思想，保持發(fā)展定力;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，要務(wù)實(shí)、篤行，深耕市場(chǎng)，釋放營(yíng)銷(xiāo)勢能;企業(yè)管理方面，要競進(jìn)、超越，創(chuàng )先爭優(yōu)，夯實(shí)隊伍建設。

尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，廖昶提出了具體的要求：一是強化費用落地管控，二是聚焦核心市場(chǎng)突破，三是深耕消費者培育，四是堅持品質(zhì)與品牌雙優(yōu)，產(chǎn)品力、品牌力“兩架馬車(chē)”要并駕齊驅。

時(shí)代不斷發(fā)展的趨勢不會(huì )變，消費者的需求也不會(huì )一成不變。能夠在長(cháng)期競爭中留存下來(lái)的酒企，都是結合自身的品牌、品類(lèi)、區位等優(yōu)勢建立符合自己的戰略定位，并以不斷創(chuàng )新推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四特酒發(fā)展到今天，成為品牌價(jià)值超400億的全國知名酒企，其創(chuàng )新能力已經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗。而隨著(zhù)酒行業(yè)的整體發(fā)展，具有韌性的四特酒將有更強的確定性。未來(lái)，四特將堅守匠心精神，以“中國特香型白酒開(kāi)創(chuàng )者”的姿態(tài)屹立在中國名酒之林，為消費者帶來(lái)更加卓越的美酒體驗，推動(dòng)四特酒高質(zhì)量發(fā)展邁向更高水平。