直擊春糖(三)：光瓶酒熱度不減，為何“裸奔”的光瓶酒市場(chǎng)更熱鬧了?∣佳釀網(wǎng)·熱點(diǎn) ...

糖酒會(huì )歷來(lái)被視為白酒行業(yè)發(fā)展的重要“風(fēng)向標”、“晴雨表”，透過(guò)糖酒會(huì )能夠清晰的看到當前白酒行業(yè)的一些發(fā)展現狀，以及行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)的重要發(fā)展方向和趨勢。

去年成都春糖期間，光瓶酒受關(guān)注度普遍較高。而今年春糖上，光瓶酒同樣熱度不減。佳釀網(wǎng)團隊走訪(fǎng)展會(huì )發(fā)現，相比去年成都春糖，無(wú)論是醬酒二線(xiàn)企業(yè)，還是濃香知名品牌，亦或是清香代表酒企，都普遍的將企業(yè)旗下的光瓶酒主打產(chǎn)品擺放在展廳突出位置。

另外，佳釀網(wǎng)團隊還發(fā)現，雖然今年春糖期間參觀(guān)的人流有所減少，但光瓶酒展位依舊聚集了不少參展者，甚至不少行業(yè)頭部酒企的旗下光瓶酒產(chǎn)品達成的合作意向高于中高端產(chǎn)品。不少業(yè)界專(zhuān)家直言，2024年的光瓶酒賽道會(huì )比2023年更加的熱鬧。

事實(shí)上，縱觀(guān)近年來(lái)白酒行業(yè)的發(fā)展走勢，光瓶酒市場(chǎng)已成為行業(yè)不容忽視的優(yōu)質(zhì)賽道。

首先，從市場(chǎng)體量層面來(lái)看，目前光瓶酒市場(chǎng)規模早已突破千億，并且呈現加速擴容之勢不減。據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )此前發(fā)布的數據顯示，近年來(lái)光瓶酒市場(chǎng)年均復合增速高達13.8%，預計2022-2024年保持16%的年增長(cháng)速度，2024年市場(chǎng)規模將超過(guò)1500億元。

不止于此，在光瓶酒市場(chǎng)規模加速擴容的背后，頭部酒企也紛紛加速了布局。比如近年來(lái)五糧液推出的“尖莊·榮光”、瀘州老窖推出的黑蓋、今世緣推出的高溝標樣等正在成長(cháng)為光瓶酒市場(chǎng)的新生力軍。另外，年度營(yíng)收即將站上300億臺階的汾酒、2023年進(jìn)入行業(yè)“百億營(yíng)收陣營(yíng)”的西鳳酒等同樣離不開(kāi)各自旗下光瓶酒產(chǎn)品的強力驅動(dòng)。

“無(wú)論是全國名酒還是區域名酒，無(wú)論是老牌勢力還是新勢力，都在爭相進(jìn)入光瓶酒市場(chǎng)，這直接推高了光瓶酒市場(chǎng)的熱度，可以說(shuō)光瓶酒的新時(shí)代正在來(lái)臨?！睒I(yè)界專(zhuān)家給出了這樣的預判。

其次，從消費角度來(lái)看，消費降級助推市場(chǎng)需求轉向，這為光瓶酒的發(fā)展提供了市場(chǎng)消費基礎。當前經(jīng)濟發(fā)展走勢依舊存在某種不確定性，疊加消費者對收入減少的預期，這很大程度上導致消費者在消費時(shí)更加理性，也更加的注重性?xún)r(jià)比。而在這種消費情緒主導下，光瓶酒勢必將從中獲益。畢竟，光瓶酒把節約的包裝成本用于提高產(chǎn)品品質(zhì)，這滿(mǎn)足了更多消費者的品質(zhì)消費需求，這也是近年來(lái)光瓶酒市場(chǎng)火爆的重要原因。

在本屆春糖期間，不少酒商也表達入局光瓶酒賽道的信心。來(lái)自河南的酒商張明對佳釀網(wǎng)表示，當前消費降級是不爭的事實(shí)，但性?xún)r(jià)比高的光瓶酒受此消費影響較小，所以加大對光瓶酒的資源投入是一個(gè)不錯的選擇。山東酒商王強也認為，白酒的剛需性消費屬性沒(méi)有改變，尤其光瓶酒本身屬于“口糧酒”，并且擁有龐大的消費群體，十分看好光瓶酒未來(lái)的發(fā)展。

此外，白酒“新國標”的實(shí)施，引領(lǐng)了光瓶酒價(jià)值回歸，這是光瓶酒市場(chǎng)熱度走高的另一大原因。2022年6月，白酒“新國標”正式實(shí)施，明確規定，白酒嚴禁使用任何食品添加劑，而在酒基中添加食品添加劑調配而成的，被定義為“配制酒”，屬于調香白酒，不屬于“白酒家族”。至此，白酒有了更明確的范圍與界定，這在推動(dòng)民酒市場(chǎng)向純糧固態(tài)白酒轉型的同時(shí)，也直接提升了光瓶酒的品質(zhì)表達，從而助推光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展新階段。

在這屆春糖期間，不少中小酒企負責人對佳釀網(wǎng)團隊也透露，公司加速布局光瓶酒賽道，其中很重要的一個(gè)原因，就是由于“新國標”的實(shí)施壓縮了“酒精酒”生存空間，而為了保持企業(yè)良性發(fā)展，光瓶酒自然成為重要的市場(chǎng)突破口。

另外，也有中小酒企負責人表示，低端盒裝酒動(dòng)銷(xiāo)不暢，從而倒閉企業(yè)必須向光瓶酒市場(chǎng)傾斜?！澳壳肮景僭獌鹊暮醒b酒處于滯銷(xiāo)狀態(tài)，因此布局低線(xiàn)光瓶酒賽道成為必選項?？上驳氖?，在春糖期間百元內的光瓶酒產(chǎn)品，受到不少酒商關(guān)注，也與多家酒商達成了合作意向，未來(lái)百元內的盒裝酒大概率將被光瓶酒代替?！币患掖饲皩?zhuān)注禮盒酒的山西某清香酒企負責人對佳釀網(wǎng)團隊這樣說(shuō)道。無(wú)疑，這也道出了不少中小酒企的心聲。

總之一句話(huà)，無(wú)論是在酒企聚焦層面，還是在消費市場(chǎng)需求角度，亦或是在品質(zhì)提升方面，都表明光瓶酒市場(chǎng)迎來(lái)更好的發(fā)展階段。當然，我們也要注意到，隨著(zhù)一二線(xiàn)名酒加碼入局，以及光瓶酒賽道“內卷”的加劇，目前市場(chǎng)上的一些“名弱”、“勢小”的光瓶酒產(chǎn)品未來(lái)生存空間勢必將被壓縮，甚至逐漸被市場(chǎng)邊緣化也在所難免。畢竟，白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，擁有強大品控背書(shū)的一二線(xiàn)名酒更具市場(chǎng)競爭力和品牌號召力。