再度攜手世博會(huì )，五糧液為白酒國際化貢獻“和美”力量

距2025年日本大阪世界博覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“大阪世博會(huì )”)開(kāi)園已經(jīng)過(guò)去半個(gè)多月。

作為本屆世博會(huì )最大的外國自建館之一，中國館的建筑面積約3500平米，場(chǎng)館里的每個(gè)細節都彰顯出東方建筑美學(xué)的獨特韻味，吸引了眾多海內外游客打卡留念。

五糧液作為“2025大阪世博會(huì )中國館高級合作伙伴”“首個(gè)正式亮相本屆世博會(huì )中國館的中國白酒品牌”，不僅獨家冠名“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會(huì )，深度參與2025大阪世博會(huì )中國館四川省活動(dòng)周開(kāi)幕式、中國(四川)-日本經(jīng)貿交流洽談會(huì )暨企業(yè)懇談會(huì )等系列活動(dòng)，還舉辦了2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動(dòng)、推出2025年大阪世博會(huì )中國館五糧液限定快閃體驗店，舉辦了“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，五糧液以“和美”文化聯(lián)動(dòng)世博場(chǎng)景，開(kāi)展的系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅提升了企業(yè)的國際知名度，還弘揚了“天人共釀”的品牌敘事，凸顯“中國智慧”的全球表達，向世界講述可親可近、可感可知的中國故事，不僅展現出五糧液“和合共生，美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優(yōu)秀傳統文化的國際表達范式——以匠心為魂、以創(chuàng )新為翼，為“構想煥發(fā)生機的未來(lái)社會(huì )”注入東方智慧和五糧液力量，引領(lǐng)全世界各大名優(yōu)企業(yè)，探尋低碳環(huán)保的價(jià)值主張。

與綠色生態(tài)發(fā)展共融，以“和美”書(shū)寫(xiě)企業(yè)最高品格

大阪世博會(huì )中國館以“共同構建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì )”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為敘事藍本，生動(dòng)講述中國傳統文化智慧，全面展現了新時(shí)代綠色發(fā)展理念與成就。

作為中國民族品牌、白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液早已在長(cháng)期實(shí)踐過(guò)程中逐漸探索出“和合共生”之道。

和，是世間萬(wàn)物共同生存的底色，也是酒業(yè)追尋“天人合一，道法自然”的支點(diǎn);美，是對品質(zhì)的極致追求，更是人們對理想生活的無(wú)限向往。

“和美”，即和合共生，美美與共，既構建起五糧液基業(yè)長(cháng)青的文化護城河，也展現出中華文明最富生命力和感染力的價(jià)值內核。

近年來(lái)，五糧液持續踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營(yíng)銷(xiāo)”“和美文化”，堅定做中華優(yōu)秀傳統文化和全人類(lèi)共同價(jià)值的守護者、傳承者、弘揚者。

在社會(huì )責任方面，五糧液著(zhù)力提升企業(yè)ESG管理水平，榮獲2023上市公司ESG最佳實(shí)踐案例、中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)，入選國家發(fā)改委2023碳達峰碳中和綠色發(fā)展優(yōu)秀案例、中國國際服貿會(huì )綠色發(fā)展服務(wù)示范案例、人民日報社“一帶一路”建設案例、聯(lián)合國2023可持續發(fā)展目標峰會(huì )優(yōu)秀案例等。

作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，4月26日五糧液特別支持了“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展(東京)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙寶展”)，聯(lián)袂對話(huà)世界，共同為“和合共生 美美與共”的價(jià)值主張寫(xiě)下跨時(shí)空共鳴的注腳。通過(guò)“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界透過(guò)天府四川的生態(tài)基因，感知巴蜀風(fēng)物的得天獨厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧緣起。

雙寶展核心展區，通過(guò)“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”主題展示，讓國際友人領(lǐng)略到五糧液釀酒菌群“微生物界的大熊貓”的稀缺價(jià)值與品質(zhì)魅力。五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會(huì )中國館紀念禮盒等產(chǎn)品，向國際嘉賓娓娓道來(lái)五糧液“天人共釀”的和美奧秘。

在大阪世博會(huì )期間，五糧液還深度參與2025年大阪世博會(huì )中國館四川省活動(dòng)周系列活動(dòng)，獨家冠名了“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會(huì )，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來(lái)、低度五糧液等代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場(chǎng)，立體呈現“大國濃香”多元魅力;熊貓造型調酒臺化身文化符號，以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動(dòng)詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張;展臺設計深度融合中國館竹簡(jiǎn)元素，既傳承歷史韻味又彰顯現代活力，東方傳統美學(xué)邂逅當代設計語(yǔ)言，精彩碰撞，精妙平衡。

佳釀網(wǎng)認為，五糧液的發(fā)展，一直以“和美”文化為精神指引，與社會(huì )各界共建人類(lèi)美好家園，展現出胸懷天下的大智慧與大格局。

跨界聯(lián)動(dòng)打通消費圈層，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)提升國際知名度

在大阪世博會(huì )期間，五糧液以場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)為核心，聯(lián)動(dòng)全球重要免稅渠道、日本零售終端(餐廳及酒類(lèi)零售門(mén)店)、日本電商平臺等，全面啟動(dòng)“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，延續五糧液近年來(lái)海外培育消費場(chǎng)景的策略，助力實(shí)現品牌與市場(chǎng)的雙向聯(lián)動(dòng)，持續用高端品牌勢能賦能“營(yíng)銷(xiāo)執行提升年”銷(xiāo)售轉化。

值得一提的是，同時(shí)啟動(dòng)的2025年五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)，極具趣味性、互動(dòng)性，實(shí)力“圈粉”海外消費者，消費氛圍濃厚，不僅提升了五糧液的國際影響力，也提高了全世界人們對中國白酒及白酒文化的認知。

4月25日晚，在2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動(dòng)之“五糧飄香·和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長(cháng)、總經(jīng)理華濤向東京米其林一星餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹(shù)授予“五糧液海外授權體驗餐廳”證書(shū)。這是五糧液首家海外授權體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著(zhù)五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。

未來(lái)雙方將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開(kāi)全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、開(kāi)展聯(lián)合定制品鑒活動(dòng)等，讓日本食客在品味美食的同時(shí)，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力，更好地體驗和享受五糧液。通過(guò)中日飲食美學(xué)的深度交流，探索“頂級酒+頂級餐”的國際融合路徑，助力中國白酒“走出去”。

4月27日-29日，五糧液推出2025年大阪世博會(huì )中國館五糧液限定快閃體驗店，舉辦了年輕化、國際化的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！拔骞攘_尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產(chǎn)品創(chuàng )新亮相，讓大國五糧濃香美酒的醇厚與咖啡、奶茶的香甜相互碰撞出的復合風(fēng)味，征服了眾多海內外消費者。豐富的互動(dòng)活動(dòng)和新潮的跨界品飲，吸引了大量年輕消費者打卡互動(dòng)，通過(guò)趣味調酒體驗、限定周邊兌換等環(huán)節，在海外年輕群體中創(chuàng )新表達白酒文化，進(jìn)一步拓寬中國白酒的國際消費場(chǎng)景。

行業(yè)專(zhuān)家指出，優(yōu)秀的白酒國際化營(yíng)銷(xiāo)推廣，在于產(chǎn)品能夠走進(jìn)消費者的日常生活，企業(yè)用符合時(shí)代潮流的方式與消費者情感共鳴，然后隨著(zhù)海外消費者的不斷飲用提升對中國白酒的認知和美譽(yù)度。五糧液依托與各大消費終端互聯(lián)，打造了沉浸式消費場(chǎng)景，趣味性活動(dòng)成功穿透了各個(gè)消費圈層，不僅提高了五糧液的國際知名度，還為中國白酒全球化貢獻了“大國濃香 和美五糧”的力量。

以“和美”為精神內核，打響白酒國際化陣地戰

當前中國白酒正進(jìn)入存量競爭時(shí)代，而海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比不足1%，具有天高任鳥(niǎo)飛的發(fā)展前景。

在這樣的大背景下，五糧液全力推進(jìn)國際化征程既是企業(yè)戰略決策的結果，更是隨著(zhù)中華民族偉大復興進(jìn)程加快，中國企業(yè)在海外用品質(zhì)自信書(shū)寫(xiě)文化自信的必然。

近年來(lái)，五糧液積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動(dòng)，持續站位世博會(huì )、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進(jìn)博會(huì )等國際高端平臺及盛會(huì )，不斷用醇厚優(yōu)雅的東方美酒，在世界舞臺擦亮“中國名片”。

在品牌傳播方面，五糧液持續推進(jìn)“和美全球行”大型跨國文化交流活動(dòng)，奔赴亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等十余個(gè)國家和地區，利用“中國酒+中國菜”的模式，讓全世界人民感受東方古國飲食文化的博大精深。同時(shí)五糧液始終遵從世界各國的文化習俗，與世界其他酒類(lèi)品牌進(jìn)行“和美”交流與合作，向全世界傳遞出“和合共生 美美與共”的價(jià)值理念，為中外文化的交融互鑒搭建“和美橋梁”。

有觀(guān)點(diǎn)認為，五糧液打破傳統酒業(yè)的發(fā)展邊界，帶領(lǐng)中國各大名優(yōu)酒企在世界舞臺上融合發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中五糧液將站在中國白酒引領(lǐng)世界酒業(yè)發(fā)展的緯度上，助力中國白酒成為全世界人們都喜愛(ài)的美酒。

如今，五糧液正充分利用世博會(huì )帶來(lái)的發(fā)展機遇，以創(chuàng )新發(fā)展為源動(dòng)力，以打造世界超一流名酒品牌為己任，將引領(lǐng)中國白酒飄香世界。