以詩(shī)為媒+以酒載道，五糧液解鎖詩(shī)酒交融的“和美密碼”

5月9日，在中國品牌日來(lái)臨之際，來(lái)自全國的知名詩(shī)人、文化學(xué)者等齊聚“中國酒都”宜賓，共同見(jiàn)證首屆“五糧液杯”中國詩(shī)歌大賽頒獎典禮的隆重舉行。

現場(chǎng)，伴隨大賽獲獎作品重磅揭曉，《五糧液酒典》系列文化叢書(shū)首次發(fā)布，五糧液被授予“中國詩(shī)歌創(chuàng )作基地”榮譽(yù)稱(chēng)號，“五糧液和美文化特聘大使”舉行聘任儀式，第二屆“五糧液杯”中國詩(shī)歌大賽正式啟動(dòng)。

在記者看來(lái)，五糧液厚植和美基因，以詩(shī)為筆、以酒為墨，向中華詩(shī)酒文化致敬的同時(shí)，持續堅定文化自信，向世界積極講好中國文化故事和五糧液故事，奮力譜寫(xiě)新時(shí)代文化篇章。

厚植和美基因，詩(shī)酒盛會(huì )譜新篇

曲水流觴，詩(shī)酒千年。五糧液攜手中國詩(shī)歌學(xué)會(huì )，共同開(kāi)啟一場(chǎng)大國濃香與中國詩(shī)韻相融共鳴的文化盛宴。

五糧液的發(fā)展史，既是中國白酒史的重要組成部分，也是中國詩(shī)酒文化的演進(jìn)史。五糧液集團(股份)公司黨委副書(shū)記肖浩指出，詩(shī)與酒自古相伴而生，更貫穿五糧液發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的整個(gè)歷史脈絡(luò )中。

從“詩(shī)圣”杜甫盛贊的“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，到北宋大家黃庭堅筆下的“姚子雪曲，杯色爭玉”，再到陸游、范成大對重碧酒的獨特鐘愛(ài)，還有近代的華羅庚、蘇步青、臧克家等名人雅士為五糧液題詩(shī)作序……五糧液用濃香醇厚的玉液瓊漿承接了中華優(yōu)秀詩(shī)酒文化的和美基因，逐漸成為中國詩(shī)酒文化之集大成者，五糧液從文化中走來(lái)，也因文化而發(fā)展。

中國詩(shī)歌學(xué)會(huì )黨支部書(shū)記、常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王山表示，詩(shī)歌與五糧液的浪漫相逢，勝卻人間無(wú)數，展現出1+1遠大于2的魅力。本屆“五糧液杯”中國詩(shī)歌大賽應征作品題材多樣，風(fēng)格各異，富有強烈的時(shí)代與鮮活的生活氣息，為漢語(yǔ)詩(shī)歌和當代文學(xué)注入了新的活力。

詩(shī)酒相伴而生，既是中國詩(shī)歌發(fā)展的特色，也是中國白酒獨有的文化氣質(zhì)。千百年來(lái)，詩(shī)酒文化在“中國酒都”宜賓這片神奇的沃土上不斷傳承發(fā)展。如今，五糧液以詩(shī)酒為媒，讓傳承千年的詩(shī)酒文化有了更美的時(shí)代回響。

在記者看來(lái)，五糧液與中國詩(shī)歌學(xué)會(huì )的深度合作，不僅彰顯了五糧液的文化情懷與社會(huì )擔當，更構建起詩(shī)酒文化交融的創(chuàng )新平臺，讓白酒產(chǎn)業(yè)與詩(shī)歌藝術(shù)碰撞出耀眼火花，為文化創(chuàng )作注入鮮活的時(shí)代生命力。

《五糧液酒典》首發(fā)，中國品牌傳承文化根脈

作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、典型代表，五糧液始終是中華優(yōu)秀傳統文化的守護者、傳承者和弘揚者，在守正創(chuàng )新中不斷賡續文化根脈，生動(dòng)展現中國品牌的發(fā)展活力和文化自信。

五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理華濤在9日舉辦的中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動(dòng)上指出，在消費升級的大背景下，以五糧液為代表的民族品牌積極推動(dòng)品牌煥新、持續引領(lǐng)消費升級，需要高標準把控產(chǎn)品質(zhì)量、高規格推進(jìn)品牌宣傳、高效率實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)變革、高站位培育年輕群體和高水平拓展國際市場(chǎng)。

在消費升級與品牌競爭白熱化的當下，文化品牌宣傳早已突破傳統模式，邁入“高能級合作驅動(dòng)價(jià)值躍升”的新階段。大力傳承和弘揚詩(shī)酒文化，是五糧液唱響“和美好聲音”的重要實(shí)踐之一。典禮現場(chǎng)，《五糧液酒典》系列文化叢書(shū)首次發(fā)布，從歷史、技藝、詩(shī)詞、書(shū)畫(huà)、故事、音樂(lè )、景致等角度進(jìn)行系統梳理，全面構建五糧液文化敘事體系。

原文化部副部長(cháng)，國家圖書(shū)館原館長(cháng)周和平指出，五糧液一直把文化作為企業(yè)“五位一體”發(fā)展路徑之一?！段寮Z液酒典》的編撰發(fā)布，體現了五糧液高度的文化自覺(jué)，持續傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀酒文化的使命與擔當。

好酒一定是有精神的，五糧液是有精神的好酒。第十四屆全國人大常委會(huì )委員、中國作家協(xié)會(huì )副主席李敬澤表示，五糧液作為享譽(yù)中外的白酒品牌，也是一個(gè)文化品牌，舉辦此次詩(shī)歌大賽讓詩(shī)與酒重新綻放出光芒，續寫(xiě)出屬于新時(shí)代的文化華章。

令人振奮的是，中國詩(shī)歌學(xué)會(huì )授予五糧液“中國詩(shī)歌創(chuàng )作基地”榮譽(yù)稱(chēng)號。這意味著(zhù)，今后五糧液不只是中國白酒的標桿，更將成為詩(shī)人筆尖的朝圣地、中華詩(shī)酒的孵化場(chǎng)。

詩(shī)酒交融新時(shí)代，大國濃香啟征程

伴隨詩(shī)與酒的文化交融，五糧液在現場(chǎng)舉行“五糧液和美文化特聘大使”聘任儀式，持續推動(dòng)“和美”文化與詩(shī)歌文化的深度融合與創(chuàng )新發(fā)展。

中國作家協(xié)會(huì )主席團委員、中國詩(shī)歌學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊克表示，詩(shī)歌與酒的交融自古以來(lái)便是中華文化的獨特印記，在詩(shī)人的筆下，酒成為躍然紙上的詩(shī)意載體，詩(shī)歌賦予酒以靈魂，二者相輔相成、相得益彰。

會(huì )上，2025“五糧液杯”中國詩(shī)歌大賽正式啟動(dòng)，將以“我愛(ài)這土地”為主題，以長(cháng)江為歷史與現實(shí)的血脈紐帶，以土地為精神基石，以五糧液“和美”文化為載體，開(kāi)啟長(cháng)江浩蕩奔流與文明傳承的永恒史詩(shī)對話(huà)。

更高維度看，近年來(lái)，五糧液始終堅持文化鑄魂，不僅成立五糧液文化研究院、舉辦“520和美文化節”、發(fā)布《“和美”研究報告》，還通過(guò)“考古五糧液”等項目深挖文化內涵，積極開(kāi)展“和美全球行”系列活動(dòng)，精彩亮相世博會(huì )、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì )等頂尖國際舞臺，持續彰顯中國民族品牌實(shí)力和白酒文化風(fēng)采。

舉杯大國濃香，共續詩(shī)酒新篇。五糧液與中國詩(shī)歌學(xué)會(huì )將持續以“五糧液杯”中國詩(shī)歌大賽為載體，在彰顯時(shí)代魅力、賡續家國情懷的同時(shí)，積極弘揚“和美”文化，以文化賦能品牌價(jià)值提升，在傳承與創(chuàng )新中傳遞文化自信與民族精神，助力中國味道香飄世界。