習酒“回家的禮物”主題短片濃縮滿(mǎn)滿(mǎn)的中國式年味兒

過(guò)了小年才是年!時(shí)至臘月二十五，春運正如火如荼進(jìn)行中，各地“年味兒”逐漸涌現出來(lái)，中國年的味道并沒(méi)有被新冠疫情阻擋，無(wú)論“就地過(guò)年”或是按照防疫要求正常歸鄉的游子們，對春節的期盼已經(jīng)涌現，并開(kāi)始和親友們一起采購年貨了。白酒作為中國春節必不可少的飲品，始終是春節文化的一種象征，它也常被游子們視作最好的饋贈佳品。每年春節前夕，各大商超、電商渠道的白酒都會(huì )成為熱銷(xiāo)品，白酒似乎是中國式年味兒的“第一代言人”。

近日在央視播出的一條貴州習酒關(guān)于“回家禮物”的春節短片，我們從鏡頭中能看到異鄉游子對家鄉和親人的思念之情，看到中國人對“中國年”家庭團圓的重視程度。

在中國，白酒文化與任何國家的酒文化都不相同，其中關(guān)鍵的一環(huán)在于春節。白酒之所以被看作是年貨采購中的“重頭戲”，是因為它與每個(gè)家庭一年一次的大團聚不可分割，這股極為厚重的年味兒，需要配以美酒來(lái)慶祝，這股中國年的特殊味道，是無(wú)法替代的。

而牛年春節較為特殊，受到疫情環(huán)境影響，今年不少漂泊游子為響應防疫政策號召，選擇“就地過(guò)年”，由此產(chǎn)生的思鄉情緒比以往任何一年都更加濃烈。許多人雖身在他鄉，但思鄉之心早已飛到父母、兒女身邊，他們有些用視頻通話(huà)與家人敘敘家常，有些幫父母網(wǎng)購年貨快遞到家，年味并沒(méi)有變淡?；蛟S在特殊時(shí)期下，“就地過(guò)年”的游子也可以用一份溫暖的回家禮物來(lái)表達情感，如貴州習酒短片中一樣，讓父母家人仿佛“見(jiàn)禮如面”，相隔千里也能笑開(kāi)顏。

近幾年，網(wǎng)絡(luò )輿論中有一些聲音認為，中國年的“年味兒”變淡了，很難找到過(guò)年的“感覺(jué)”了。仔細觀(guān)察不難發(fā)現，產(chǎn)生上述感覺(jué)的往往年輕一代居多，而長(cháng)輩們卻不完全認同。這或許是由于年紀差異而導致對“年味兒”的理解不同。年輕一代剛剛從童年邁入青年階段，容易將一些表象因素如小時(shí)候的年夜飯、新衣服、壓歲錢(qián)、新玩具認定是“年味兒”的象征，而年長(cháng)一輩人生閱歷豐富，他們理解的“年味兒”是辛苦奔波一年后，全家人團聚慶祝的“情感”味道。

因疫情防控的需要，這種“情感”味道不減反增，因為那些選擇“就地過(guò)年”的人發(fā)現，距離竟變成了情感聯(lián)系的“催化劑”。今年春節無(wú)法與家人團聚的兒女，會(huì )更加重視和家人的每次通話(huà)，為他們精心挑選年貨禮物。以白酒為例，它作為全家對新一年表達美好祝愿的媒介，在“就地過(guò)年”興起的背景下受到更高的市場(chǎng)青睞，其中也不乏類(lèi)似貴州習酒推出的“中國年·喝習酒”文化IP及“為幸福生活干杯”這樣特別的春節祝福呈現。新春佳節席間的一杯好酒，在特殊時(shí)期下成為了隔空向家人表達祝福的重要載體。