奇襲飛行，馬爹利聯(lián)手天貓超級品牌日致敬跨年儀式感

每逢歲末,跨年儀式感是無(wú)法繞開(kāi)的話(huà)題。12月20日,著(zhù)名高檔干邑品牌MARTELL馬爹利攜手天貓超級品牌日共同打造一場(chǎng)年末的奇襲飛行,融合品牌敢于突破的精神和不同人生階段的消費者精神面貌,以聯(lián)名的定制限量禮盒助攻跨年迎新的儀式感,并邀請當紅小生王以太、戛納影帝梁朝偉助陣直播間,從視聽(tīng)味覺(jué)三重引爆全網(wǎng)。

馬爹利推出限量定制禮盒,與用戶(hù)共同秀出多面態(tài)度

其對釀造工藝的極致追求,在行業(yè)中樹(shù)立了堅持自我的領(lǐng)航者形象;而其品牌LOGO的雨燕形象,也給以大眾不斷飛行、自我超越的品牌姿態(tài)。

馬爹利旗下鼎盛、名士、藍帶三大產(chǎn)品,分別主打日常佐餐、社交派對、精致生活等適飲場(chǎng)景,契合了Z世代、時(shí)尚潮人和追求經(jīng)典的品質(zhì)生活者的消費需求。同時(shí),馬爹利“不斷飛翔”的品牌精神,蘊含著(zhù)保持鋒芒、突破常規、不斷精進(jìn)等精神內核,與三大消費人群初涉世事、職場(chǎng)歷練、資歷沉淀等不同階段的生活態(tài)度和精神面貌高度一致,更容易獲得消費群體的價(jià)值認同和精神共振。

目前,除了80后、90后等主力消費人群之外,Z世代新消費能力崛起正給酒飲行業(yè)帶來(lái)新變化,悅己消費和時(shí)尚消費逐漸成為新酒飲時(shí)代顯著(zhù)特質(zhì),需要酒企探索適應年輕人的消費習慣和場(chǎng)景。馬爹利也持續超越自我,旗下三大產(chǎn)品圍繞新生代消費主力的需求和消費場(chǎng)景,跨界聯(lián)名,持續創(chuàng )新。

本次天貓超級品牌日期間,馬爹利名士500ml與發(fā)發(fā)奇聯(lián)名,推出活動(dòng)專(zhuān)屬的發(fā)發(fā)奇禮盒裝,并獨家推出鼎盛500ml雙瓶劇本殺禮盒裝、藍帶700ml年度設計師限量款、名士700ml年度設計師限量款等限量款。四大全新限量款產(chǎn)品,不僅為品牌注入時(shí)尚元素,還積極融入熱門(mén)社交場(chǎng)景劇本殺,分別滿(mǎn)足Z世代、新銳白領(lǐng)、資深白領(lǐng)不同消費力和不同的社交需求,更滿(mǎn)足了消費者對干邑年底限量款的期待,為跨年迎新聚會(huì )增添儀式感。

活動(dòng)期間,消費者有機會(huì )獲得馬爹利提供的專(zhuān)屬權益,購買(mǎi)整箱裝產(chǎn)品能獲得一件正裝產(chǎn)品,購買(mǎi)藍帶系列則有機會(huì )獲贈超品專(zhuān)屬宮廷點(diǎn)茶杯,有效激發(fā)了消費者的購買(mǎi)熱情。另外,超品當天付款金額最高者還能獲取梁朝偉簽名款,隱藏福利驚喜不停。

跨界收集線(xiàn)下快閃齊上陣,雙核大咖引爆奇襲飛行

借助天貓超級品牌日的奇思妙想與數據驅動(dòng),馬爹利聯(lián)手時(shí)尚平臺發(fā)發(fā)奇,發(fā)起一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)全國的收集之旅,配合天貓二樓設置收集墻預熱造勢,向消費者正式發(fā)出飛行邀請函。并且品牌還“奇襲”上海、蘇州、成都等城市,以馬爹利x天貓U先機豐富線(xiàn)下體驗,強勢覆蓋核心商圈的購酒打卡點(diǎn),購買(mǎi)禮品盒收集金燕徽章,獲取奇襲體驗卡并可以到店品鑒馬爹利酒飲。

這些前期鋪墊和造勢,最終將處在高位狀態(tài)的消費者注意力全部在天貓超級品牌日釋放。2021年12月20日,深圳當代藝術(shù)館·出頭鳥(niǎo)奇襲派對正式開(kāi)播,馬爹利特邀嘉賓王以太以音樂(lè )演繹品牌精神,帶消費者一起奇襲飛行,在直播間點(diǎn)燃飛行熱情。直播期間,馬爹利王以太簽名酒成為網(wǎng)友們爭相搶購的“心頭好”,點(diǎn)燃抽獎互動(dòng)熱潮。

直播也揭曉了造勢中吊足網(wǎng)友胃口的大彩蛋,戛納影帝梁朝偉作為神秘嘉賓首次觸“電”,官宣成為馬爹利藍帶品牌代言人,帶來(lái)演藝生涯直播首秀,以?xún)?yōu)雅精致的沉淀與魅力致敬藍帶的經(jīng)典。直播過(guò)程中,梁朝偉神采奕奕,向網(wǎng)友們分享如何品酒以及自己的飛翔人生的故事,啟發(fā)了每一個(gè)在各自人生階段努力向上的網(wǎng)友,從影帝的人生閱歷中升級個(gè)人品位。

這場(chǎng)雙核大咖閃現直播間的超級派對,成功引爆全網(wǎng)關(guān)注量,無(wú)限放大了馬爹利的品牌精神。

活動(dòng)期間,通過(guò)天貓超級品牌日KOL矩陣線(xiàn)下同時(shí)爆發(fā)聲量,品牌的飛翔精神更加深入人心。

巨大的品牌聲量也伴隨著(zhù)超預期的戰果。天貓超級品牌日當天,MARTELL馬爹利官方旗艦店成為全年單日品牌全年銷(xiāo)售額TOP1,對比雙十一GMV同比增長(cháng) 98.9%。各大獨家限量款也表現不俗,其中名士500ml發(fā)發(fā)奇禮盒裝和鼎盛500ml雙瓶劇本殺禮盒裝成為主力,銷(xiāo)售占比大于60%,當天累計售出上萬(wàn)瓶干邑。

同時(shí),通過(guò)天貓二樓蓄力和線(xiàn)下快閃活動(dòng),活動(dòng)當天流量超出預估流量的40%,借助四大城市線(xiàn)下快閃天貓U先機,回流品牌數據資產(chǎn)價(jià)值約200萬(wàn),最終超品期間新增超2950萬(wàn)品牌人群,強化品牌心智并再次完成新消費群體突圍,實(shí)現與消費者的共同奇襲飛行。

天貓超級品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(cháng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。