打造雄安新區文化名片 這家酒企緣何底氣十足？

4月10日，恰逢雄安新區設立一周年之際，河北雄安保府酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)雄安保府酒業(yè))舉行了隆重的揭牌儀式。這是雄安新區第一個(gè)獲批將“雄安”寫(xiě)入名稱(chēng)的本土生產(chǎn)企業(yè)。此次揭牌，標志著(zhù)雄安保府酒業(yè)告別了“保定府”時(shí)代，迎來(lái)了嶄新的發(fā)展起點(diǎn)。雄安新區容城縣、保定市有關(guān)領(lǐng)導等出席了揭牌儀式。

打造雄安新區文化名片 雄安保府酒業(yè)發(fā)展迎來(lái)新起點(diǎn)

揭牌儀式上，李宏濤表示，雄安保府酒業(yè)的揭牌，是公司一座重要的里程碑，公司將翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)。在新的形勢、新的機遇、新的挑戰面前不忘初心，繼續發(fā)揚光大“勤奮 智慧 誠信 高效 創(chuàng )新”的企業(yè)精神，樹(shù)立起“作一流酒企，干一流事業(yè)”的雄心壯志，借勢雄安，助力雄安，讓我們的酒品“爭霸河北，走向全國”。

據了解，雄安保府酒業(yè)成立1996年，前身是河北保定府酒業(yè)有限公司。4月8日，經(jīng)雄安新區公共服務(wù)局批準，公司正式更名為河北雄安保府酒業(yè)有限公司。公司經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展和沉淀，目前已形成以白酒釀造和營(yíng)銷(xiāo)為主，兼營(yíng)食品、農業(yè)、酒店、旅游、金融等多個(gè)領(lǐng)域的新型產(chǎn)業(yè)格局。先后被評為“河北省著(zhù)名商標企業(yè)”“河北省質(zhì)量誠信AAAAA”品牌企業(yè)。旗下?lián)碛小鞍倌瓯６ā薄靶郯蔡厍眱纱蟀拙葡盗挟a(chǎn)品。其中，“百年保定”有口皆碑，被評為“最受歡迎家鄉品牌”。

2017年，雄安特曲的推出，更是讓其成為白酒行業(yè)的一匹“黑馬”，受到了廣大消費者的熱烈追捧，并榮獲了“2018年中國食品最具潛力獎”。目前，雄安保府酒業(yè)圍繞著(zhù)“雄安特曲”系列產(chǎn)品，已進(jìn)行多維度、多渠道的知識產(chǎn)權申請與保護，而“雄安特曲”作為中國地理標志產(chǎn)品獲新區政府認可及推薦。

業(yè)內人士指出，自雄安新區設立伊始，就受到了社會(huì )各界的強烈關(guān)注，成為自帶流量和傳播力的強大IP。對于白酒行業(yè)，在如此強大IP支撐下，地產(chǎn)酒的受益無(wú)疑是最直接的，而雄安保府酒業(yè)作為雄安新區最大白酒企業(yè)，其得天獨厚的優(yōu)勢會(huì )更加的得到凸顯，為公司的發(fā)展筑起了新的起點(diǎn)。

在業(yè)內人士看來(lái)，首先，公司正式更名為雄安保府酒業(yè)，其優(yōu)勢將得到進(jìn)一步放大和鞏固，更為其獲得了極大的發(fā)展空間，這為進(jìn)一步提高省內市場(chǎng)占有率，甚至是走向全國，都添加了無(wú)形的強大籌碼;其次，雄安新區建設背景是京津冀一體化協(xié)同發(fā)展戰略，而隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展不斷深入，該地區酒類(lèi)市場(chǎng)無(wú)疑將得到進(jìn)一步的擴容。對于擁有雄安特曲、百年保定等品牌的雄安保府酒業(yè)來(lái)說(shuō)，勢必會(huì )從這個(gè)大市場(chǎng)中獲得前所未有的發(fā)展良機，甚至可能改寫(xiě)京津冀地區白酒市場(chǎng)的格局。

200億市場(chǎng)規模率先發(fā)力 雄安保府酒業(yè)正式走上新征程

根據業(yè)內人士普遍預判，雄安新區酒類(lèi)市場(chǎng)增長(cháng)潛力十分巨大，未來(lái)有望新增一個(gè)河北省市場(chǎng)的規模，即酒類(lèi)消費年均超過(guò)200億元。所以，對于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，雄安新區稱(chēng)得上是一塊新出爐的“大蛋糕”。在這種歷史的機遇面前，無(wú)論是一二線(xiàn)名酒企，還是區域地產(chǎn)酒企已經(jīng)先后加入了爭奪戰。在爭奪戰中，作為地產(chǎn)酒的雄安保府酒業(yè)無(wú)疑是所有地產(chǎn)酒中做的最具表率的酒企。

2017年4月1日，雄安新區宣告成立后，雄安保府酒業(yè)第一時(shí)間反應，將企業(yè)的發(fā)展充分聚焦到雄安新區的戰略規劃發(fā)展中，并與2017年6月19日，推出雄安特曲系列酒，搶抓雄安新區的酒業(yè)紅利。

雄安特曲以荷花為主體設計方案，既突出了品牌文化，又詮釋了雄安新區的特色。其上市后一夜爆紅，成為2017年白酒行業(yè)的“黑馬”，也使得雄安保府酒業(yè)一躍成為雄安新區地產(chǎn)酒企借助“雄安IP”的領(lǐng)頭羊。

對此，業(yè)內人士普遍認為，在雄安新區的高熱IP下，雄安特曲自帶強大流量、傳播力強，滿(mǎn)足了消費者獵奇、嘗新以及大眾消費的需求。所以，雄安特曲迅速打開(kāi)市場(chǎng)是在情理之中，這也為雄安保府酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展打下了堅實(shí)的品牌基礎。除此之外，在品牌植入消費者心智層面，雄安保府酒業(yè)與其它雄安新區地產(chǎn)酒相比已然捷足先登。隨著(zhù)雄安新區發(fā)展逐步深入的形勢下，雄安保府酒業(yè)由“雄安”加持帶來(lái)的品牌紅利，將進(jìn)一步得到提升和凸顯，甚至有希望成為雄安新區的標志品牌。

李宏濤在揭牌儀式現場(chǎng)闡述了企業(yè)的發(fā)展愿景，并拋出了“到雄安喝什么酒?”的問(wèn)題。其言下之意不言而喻，旨在打造“到雄安喝雄安特曲”的理念和文化。同時(shí)，李宏濤還表示，未來(lái)將建設雄安酒文化博物館和民俗文化博物館，創(chuàng )建保府酒業(yè)旅游景區，傳承雄安文化，展示雄安未來(lái)，努力打造成為雄安新區一張靚麗的文化名片。

堅持創(chuàng )新以期實(shí)現彎道超車(chē) 雄安保府酒業(yè)大步邁向新未來(lái)

事實(shí)上，除了上述借助雄安大IP，雄安保府酒業(yè)也一直在進(jìn)行一系列的創(chuàng )新舉措，甚至已經(jīng)從產(chǎn)品品質(zhì)的源頭開(kāi)始予以創(chuàng )新和突破。事實(shí)上，這與當前的消費大趨勢不謀而合。隨著(zhù)消費者健康意識的覺(jué)醒以及消費的理性化，對于白酒有了更高的要求。這就要求白酒在安全、品質(zhì)、風(fēng)味等各個(gè)層面要具有不斷創(chuàng )新的精神，以便迎合消費者的新需求。

就在日前的4月7日，雄安保府酒業(yè)與江南大學(xué)達成了針對雄安特曲的科研合作項目，并成立了專(zhuān)門(mén)的科研中心。據江南大學(xué)副校長(cháng)徐巖介紹，雙方將從白酒釀造的原料選取、酒曲制作、釀酒工藝創(chuàng )新以及對白酒感官特征把控等一系列細節方面展開(kāi)深入的合作和研發(fā)。

在李宏濤看來(lái)，當前行業(yè)的品類(lèi)競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，品類(lèi)競爭就是拒絕小差異，制造類(lèi)差異，未來(lái)不排除與江南大學(xué)合作研發(fā)出一種凸顯雄安特色的白酒新香型，并希望借此打造出自己的差異化，以應對未來(lái)市場(chǎng)的競爭和挑戰。

業(yè)內分析人士指出，首先，行業(yè)調整已近接近尾聲，未來(lái)的10年是白酒企業(yè)呈現的是擠壓式增長(cháng)，拼的是實(shí)力，品質(zhì)不好、創(chuàng )新能力不足的企業(yè)都將被淘汰。品質(zhì)是品牌的前提，同質(zhì)化的背景下，品牌形態(tài)和品質(zhì)主張是靈魂;其次，銷(xiāo)量是品牌的前提，品牌是銷(xiāo)量的結果，這是企業(yè)品牌成長(cháng)的定律。擁有足夠的品牌溢價(jià)能力，才能依靠品牌定價(jià)，掌握話(huà)語(yǔ)權。擁有品牌，才是成為市場(chǎng)競爭規則的制定者。雄安保府酒業(yè)握有“雄安”這個(gè)大IP，這是其撬動(dòng)品牌戰略崛起的良好機遇。因此，其必須培養良好的企業(yè)自信，并依靠?jì)?yōu)秀的聲譽(yù)及產(chǎn)品建立自己的品質(zhì)個(gè)性，最終在市場(chǎng)機遇面前實(shí)現“彎道超車(chē)”不是沒(méi)有可能。

談及雄安保府酒業(yè)的未來(lái)時(shí)，李宏濤信心滿(mǎn)滿(mǎn)。他表示，伴隨著(zhù)雄安新區規劃藍圖的公布，將吹響新區加快建設的集結號。作為雄安新區本土的最大白酒企業(yè)，我們將加大實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)戰略的力度，提升企業(yè)產(chǎn)品的科技含量和研發(fā)能力，打造良好的服務(wù)平臺和運營(yíng)平臺，用成熟的產(chǎn)品線(xiàn)和品牌策略使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中游刃有余。為地方的經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展、為雄安新區的建設貢獻出一個(gè)企業(yè)應有責任和擔當，我們的目標是爭霸河北走向全國。