舍得交出復星系入主后首份半年報，下半年這樣干！

8月16日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布了2021年半年報。這是復星系入主后，舍得酒業(yè)交出的首份半年報。

舍得酒業(yè)2021年半年報截圖

舍得交出亮眼成績(jì)單，上半年凈利超2020年全年

半年報顯示，舍得酒業(yè)2021上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入23.9億元，同比增長(cháng)133.09%，實(shí)現歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元，同比增長(cháng)347.94%。

需要指出的是，舍得酒業(yè)上半年在營(yíng)收上已接近去年全年營(yíng)收，凈利潤更是超過(guò)了去年全年的凈利潤總額，這無(wú)疑展現出舍得酒業(yè)強勁的發(fā)展動(dòng)能。數據顯示，2020年舍得酒業(yè)營(yíng)收為27.04億、凈利潤為5.8億。

針對業(yè)績(jì)的高增長(cháng)，舍得酒業(yè)在半年報中表示，報告期內，公司上半年大力貫徹老酒戰略、雙品牌戰略，全面加強生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)管理，立足長(cháng)遠，走高質(zhì)量可持續的發(fā)展之路，取得良好效果。

分產(chǎn)品來(lái)看，今年上半年中高檔酒銷(xiāo)售收入18.77億、低檔酒銷(xiāo)售收入3.17億，同比增長(cháng)分別為149.01%、235.52%;可見(jiàn)，舍得酒業(yè)全價(jià)位檔產(chǎn)品銷(xiāo)售均實(shí)現了穩速的提升。

分區域來(lái)看，舍得酒業(yè)的全國化步伐進(jìn)一步深化。上半年四川省內市場(chǎng)營(yíng)收5.77億，省外市場(chǎng)營(yíng)收14.37億，同比增長(cháng)分別為174.63%、146.03%。同時(shí)，電商渠道增速也較為明顯，上半年同比增長(cháng)233.47%，實(shí)現營(yíng)收為1.79億。

值得一提的是，作為傳統銷(xiāo)售淡季的二季度，舍得酒業(yè)依舊保持了穩健的增長(cháng)態(tài)勢，成為行業(yè)內為數不多在二季度營(yíng)利實(shí)現環(huán)比增長(cháng)的酒企。數據顯示，舍得酒業(yè)今年二季度營(yíng)收為13.63億，同比增長(cháng)119.13%;凈利潤為4.34億元，同比增長(cháng)216.79%。對比今年第一季度，二季度營(yíng)收、凈利潤環(huán)比增長(cháng)分別為32.62%、43.62%。

信達證券研報表示，此次淡季業(yè)績(jì)大幅反超旺季，反映出公司在新型廠(chǎng)商關(guān)系下渠道擴張順利，消費氛圍快速恢復，消費者對產(chǎn)品認可度在品牌價(jià)值回歸的基礎上不斷提升。

業(yè)內人士也認為，舍得酒業(yè)上半年環(huán)比實(shí)現了良好增長(cháng)勢頭，一方面得益于舍得酒業(yè)老酒戰略、雙品牌戰略的實(shí)施落地以及新型廠(chǎng)商關(guān)系的建立等一系列戰略舉措;另一方面也歸功于復星系入主舍得后，為其帶來(lái)背書(shū)，提振了經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售團隊、消費者的信心。

“今年年上半年白酒行業(yè)繼續處于新一輪的增長(cháng)周期，高端白酒需求旺盛，高端市場(chǎng)持續擴容，白酒消費持續升級，白酒市場(chǎng)進(jìn)一步呈現向名優(yōu)品牌集中的趨勢，但也面臨著(zhù)中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問(wèn)題。在此背景下，舍得交出的這份答卷可謂十分亮眼，同時(shí)作為復星系入主后的首份半年報，無(wú)疑更具有非凡的意義?！睒I(yè)內人士進(jìn)一步說(shuō)道。

發(fā)展再提速，舍得下半年這樣干!

眾所周知，舍得酒業(yè)從2019年開(kāi)始全面發(fā)力老酒市場(chǎng)，確定了“打造老酒品類(lèi)第一品牌”的戰略目標。作為舍得酒業(yè)的大股東，復星國際董事長(cháng)郭廣昌此前曾透露，投資舍得酒業(yè)動(dòng)因之一便是舍得的老酒戰略獨一無(wú)二，老酒儲量行業(yè)領(lǐng)先。復星的生態(tài)資源將充分嫁接舍得，進(jìn)而產(chǎn)生乘數效應，促進(jìn)舍得高質(zhì)量發(fā)展。

據悉，今年以來(lái)，舍得酒業(yè)與復星系進(jìn)行了高頻次的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，加速融入了復星系生態(tài)。舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲曾公開(kāi)表示，2021年以來(lái)，復星集團各個(gè)條線(xiàn)持續在為舍得酒業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)賦能，融入復星的舍得必將迎來(lái)復興。

除此之外，在今年6月舉行的股東大會(huì )上，舍得酒業(yè)組建了新領(lǐng)導班子，來(lái)自復星系的6位高管分別擔任舍得酒業(yè)董事、監事職位。他們的工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰略投資、法務(wù)、人力資源等涉及企業(yè)投后管理和產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的核心領(lǐng)域，這樣更便于未來(lái)承接復星的全面賦能，有助于舍得酒業(yè)長(cháng)遠健康發(fā)展。

在華安證券看來(lái)，舍得酒業(yè)成長(cháng)性來(lái)自于行業(yè)紅利、改革動(dòng)力及老酒市場(chǎng)三大邏輯。首先，次高端行業(yè)近年快速發(fā)展，預計未來(lái)3年次高端行業(yè)有望維持年化復合增速約20%快速增長(cháng)，舍得作為全國名酒，主力產(chǎn)品布局次高端價(jià)格帶，有望順應行業(yè)快速增長(cháng);其次，復星系入駐后對舍得進(jìn)行管理賦能，舍得有望依托復星系資源加速核心圈層消費者培育;第三，基于中國老酒市場(chǎng)規模持續快速擴容的行業(yè)大背景，舍得酒業(yè)12萬(wàn)噸壇儲老酒具備規模與品質(zhì)優(yōu)勢，其老酒系列產(chǎn)品快速增長(cháng)勢頭可期。

對于2021年下半年經(jīng)營(yíng)計劃，舍得酒業(yè)在半年報的表示，將繼續按照“打造老酒品類(lèi)第一品牌”的戰略目標, 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，不斷加強市場(chǎng)基礎建設、消費者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統自動(dòng)化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保企業(yè)持續、健康與快速發(fā)展。具體做好以下幾方面工作：

加快老酒戰略落地。將老酒戰略貫徹到營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)環(huán)節，通過(guò)老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣(mài)等系列活動(dòng)，全力推進(jìn)以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級品鑒活動(dòng)的執行落地，打造老酒品類(lèi)第一品牌。

加快雙品牌戰略落地。進(jìn)一步提升舍得品牌，加強藏品舍得、智慧舍得等高端產(chǎn)品運作，進(jìn)一步實(shí)現戰略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉、穩價(jià)格”，優(yōu)化產(chǎn)品銷(xiāo)售結構;加速沱牌市場(chǎng)布局，構建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣，聚焦打造一批高線(xiàn)光瓶樣板市場(chǎng)，快速恢復沱牌的市場(chǎng)規模;加快推出超高端濃香白酒品牌舍不得，加強特殊渠道產(chǎn)品、文創(chuàng )產(chǎn)品及配套物料的研發(fā)，不斷提升公司產(chǎn)品形象及競爭力。

全面貫徹C端置頂戰略，提升品牌知名度及用戶(hù)滿(mǎn)意度。通過(guò)“舍得智慧老酒盛宴”、“舍得智慧俱樂(lè )部”、“名酒進(jìn)名企”、“舍得智慧之旅”等活動(dòng)持續培育高端用戶(hù)，增加忠誠用戶(hù)數量;通過(guò)“沱牌之夜”、“沱牌網(wǎng)紅店打造”等活動(dòng)，對沱牌品牌進(jìn)行喚醒煥新，打造大眾名酒領(lǐng)導品牌。?

加強品牌建設工作。通過(guò)舍得智慧人物、舍得智慧之旅、舍得老酒節等品牌 IP 的建設，借助央視及各大網(wǎng)絡(luò )平臺、頭條、抖音等媒體的傳播，提升品牌影響力。

加速重點(diǎn)市場(chǎng)運作，拓寬終端渠道。按照“多產(chǎn)品、多客戶(hù)、全渠道”模式加速全國重點(diǎn)市場(chǎng)運作的同時(shí)，進(jìn)一步加強華東、華南等市場(chǎng)的突破。同時(shí)，進(jìn)一步拓寬終端渠道，在堅持做好傳統煙酒店渠道的基礎上，導入要客營(yíng)銷(xiāo)模式，大力拓展企業(yè)團購，高度重視線(xiàn)上及新零售渠道的開(kāi)發(fā)。以免稅店渠道的導入為突破口，積極布局國際市場(chǎng)。