一提到北京特色酒二鍋頭,你會(huì )想到哪個(gè)牌子?紅星?牛欄山?據悉目前北京有40多家二鍋頭酒類(lèi)企業(yè),除了紅星和牛欄山之外還有一些比較有創(chuàng )意的二鍋頭品牌,比如今天的主人公——一擔糧。 外形酷似百威啤酒 有人說(shuō)一擔糧和紅星、牛欄山相比創(chuàng )新點(diǎn)很多,比如包裝上、口感上還有營(yíng)銷(xiāo)方式等。個(gè)人覺(jué)得其實(shí)最大的不同點(diǎn)就有兩個(gè),一個(gè)是包裝,一個(gè)是瓶標活動(dòng)。首先說(shuō)包裝,一擔糧的酒瓶色調太奇葩了,借用網(wǎng)友的話(huà),“這貨長(cháng)得真像百威啤酒!”,也有人感慨像日本的清酒。不管它像什么,反正不像傳統意義的二鍋頭白酒。所以一擔糧包裝上的創(chuàng )新——異化色調,對于消費者而言絕對有想“嘗試”的欲望,而這對于上線(xiàn)不到半年的品牌而言無(wú)疑是可圈可點(diǎn)的。 酒標活動(dòng)尋求消費者互動(dòng) 其次是瓶標。喝過(guò)一擔糧的朋友肯定會(huì )注意到它瓶身上的標語(yǔ)。八斗哥、奮青、亞歷山大......據悉目前一擔糧已經(jīng)上市的個(gè)性標語(yǔ)有48種。據一擔糧的相關(guān)人士所言,瓶標活動(dòng)借鑒的是可口可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)理念,借用口號引起消費者情感共鳴。瓶標活動(dòng)尋求消費者互動(dòng),這種形式,你買(mǎi)不買(mǎi)賬?一擔糧的官網(wǎng)有“我最喜歡的一擔糧二鍋頭評選活動(dòng)”截止日期到今年2月28日,有興趣的朋友看下。 光瓶一擔糧20元以?xún)热胧?/b> 一擔糧產(chǎn)品分為兩個(gè)系列,其一是光瓶酒 480ml、125ml,,價(jià)格區間在 10-28 元,酒精度數為 38 度、42 度;其二是由四支 250ml 組成的盒裝酒??诟蟹矫?,有網(wǎng)友評價(jià)“口感和順,不上頭?!边€有人說(shuō)42度比38度口感更好。 要成為白酒行業(yè)百威,道路有多遠? 一擔糧包裝有新意,口感相較紅星和牛欄山更加清淡,而且還能像江小白等小酒一樣“可加冰加水加飲料”,它可以推廣的點(diǎn)很多,但是一擔糧的運營(yíng)公司一擔糧(北京)酒業(yè)有限公司運營(yíng)做得確實(shí)差強人意。他們目前有兩個(gè)微信號,一個(gè)微博去運營(yíng)這個(gè)品牌,從微博“一擔糧二鍋頭”上看,2013年11月13日開(kāi)始運營(yíng),微博數量264個(gè),內容多為標語(yǔ)口號或者早安心語(yǔ),不知道一擔糧的經(jīng)銷(xiāo)商“希望一擔糧也會(huì )成為白酒行業(yè)中的百威?!边@條路還有多遠? |
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