推動(dòng)文化融匯，共享高質(zhì)發(fā)展 帝亞吉歐洋酒集團亮相第三屆進(jìn)博會(huì )

(2020年11月6日，上海)11月6日至10日，全球知名烈酒集團帝亞吉歐(Diageo)再度亮相中國國際進(jìn)口博覽會(huì )。此次，帝亞吉歐攜旗下三大品類(lèi)核心產(chǎn)品于食品及農產(chǎn)品展區英國館(展位：2.2 C5 - 01)進(jìn)行集中展示，并借助此次盛會(huì )展現其助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和推動(dòng)文化融匯的長(cháng)期努力，以及進(jìn)一步深耕中國市場(chǎng)的堅定承諾。

帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生表示：“帝亞吉歐作為首批進(jìn)駐中國市場(chǎng)、開(kāi)展投資并收獲長(cháng)足發(fā)展的烈酒企業(yè)之一，我們非常榮幸可以參與到中國酒類(lèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，并為這個(gè)重要的市場(chǎng)不斷引入品質(zhì)產(chǎn)品和建立文化交流平臺。此次，我們希望通過(guò)進(jìn)博會(huì )這個(gè)開(kāi)放合作的國際性平臺，積極表達帝亞吉歐為中國市場(chǎng)創(chuàng )造更多價(jià)值的長(cháng)期承諾，以及助力中國酒類(lèi)行業(yè)高質(zhì)量、可持續發(fā)展的決心?！?/p>

多元創(chuàng )新，高質(zhì)發(fā)展

在全球，帝亞吉歐擁有6大洋酒品類(lèi)、超過(guò)200個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )遍布全球共180個(gè)國家及地區，2019年實(shí)現了人民幣千億級的全球年凈銷(xiāo)售額。聚焦中國市場(chǎng)，帝亞吉歐一直通過(guò)多元化及高品質(zhì)的產(chǎn)品組合服務(wù)于中國消費者，并在近年持續保持高速增長(cháng)。

受消費升級以及消費群體年輕化、細分化的影響，中國消費者對于酒精類(lèi)飲品的需求日趨多元。由此，帝亞吉歐致力于為中國消費者量身定制產(chǎn)品組合和品質(zhì)體驗。以集團在中國市場(chǎng)的核心發(fā)展品類(lèi)——威士忌為例，帝亞吉歐通過(guò)引入涵蓋從入門(mén)款到奢華收藏級威士忌、建立威士忌文化交流平臺等多維嘗試，滿(mǎn)足不同年齡和場(chǎng)景的消費需求，希望讓更多中國消費者了解并愛(ài)上世界烈酒風(fēng)味。

本次進(jìn)博會(huì )，帝亞吉歐攜旗下威士忌、金酒、利口酒三大品類(lèi)、6個(gè)品牌及15款核心產(chǎn)品亮相，其中包括尊尼獲加藍牌調配型威士忌、蘇格登單一麥芽威士忌、泰斯卡單一麥芽威士忌、慕赫單一麥芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等深受中國酒類(lèi)消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

面向行業(yè)，帝亞吉歐一直專(zhuān)注于多元創(chuàng )新的發(fā)展戰略，不斷開(kāi)拓全渠道發(fā)展的可能性。針對中國市場(chǎng)，集團開(kāi)創(chuàng )了威士忌精品店和精選店模式的零售創(chuàng )新、攜手天貓與京東達成戰略合作的渠道創(chuàng )新以及啟用了一系列數字化項目來(lái)改善客戶(hù)管理及消費者體驗。

文化融匯，共贏(yíng)未來(lái)

帝亞吉歐一直致力于將品質(zhì)卓越的洋酒產(chǎn)品及其背后的悠久文化帶給中國消費者，同時(shí)也希望將中國白酒文化帶向世界舞臺。帝亞吉歐通過(guò)四大踐行嘗試，推動(dòng)中國與世界酒文化的交流與融匯。

第一，深度攜手本土酒類(lèi)品牌。帝亞吉歐自2017年起入股并兩次增持中國白酒品牌水井坊股份，開(kāi)啟深度合作，同時(shí)借助集團本身在全球烈酒市場(chǎng)的布局優(yōu)勢支持其進(jìn)軍國際市場(chǎng)。第二，助力品類(lèi)創(chuàng )新。去年，帝亞吉歐攜手洋河股份為中國味蕾定制專(zhuān)屬威士忌風(fēng)味，推出中式威士忌品類(lèi)新品——中仕忌，希望借此讓更多消費者愿意了解、愛(ài)上威士忌。第三，推動(dòng)威士忌文化傳播。帝亞吉歐威士忌學(xué)院(Diageo Whisky Academy)于2017年建立，至今已有超過(guò)12,000人參與體驗，大大提升了本土消費者對威士忌的文化理解。未來(lái)，帝亞吉歐將繼續通過(guò)威士忌學(xué)院、威士忌精品店、消費者品鑒會(huì )等多元形式，深化威士忌文化傳播。第四，探索中華文化，深耕產(chǎn)品本土化。多年來(lái)，帝亞吉歐連續推出了多款融合中華文化底蘊的限量款產(chǎn)品，贏(yíng)得了消費者的熱愛(ài)。

除此之外，帝亞吉歐在推動(dòng)酒文化的國際交流和品類(lèi)發(fā)展也付出了多年努力。隨著(zhù)中國酒企對國際烈酒品類(lèi)與日俱增的投資和關(guān)注，帝亞吉歐也積極參與到相關(guān)的政策起草和修訂工作中。集團希望通過(guò)分享行業(yè)標準、調動(dòng)蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì )等第三方資源，助力中國酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)領(lǐng)袖，責任先行

作為具有社會(huì )責任感的烈酒企業(yè)，帝亞吉歐一直以推動(dòng)人才培養、助力行業(yè)及渠道的發(fā)展為己任。帝亞吉歐長(cháng)年專(zhuān)注酒類(lèi)行業(yè)的從業(yè)人員教育，通過(guò)帝亞吉歐酒吧學(xué)院(Diageo Bartender Academy)等長(cháng)期項目為行業(yè)不斷輸入新生力量。今年，酒吧及餐飲業(yè)由于疫情受到重創(chuàng )，集團隨即啟動(dòng)了“重振酒吧”(Raising the Bar)計劃，承諾在中國市場(chǎng)投入逾1,400萬(wàn)人民幣，目標扶持6大城市1,000家酒吧和餐廳，助力行業(yè)復蘇。

作為“理性飲酒”的先行推廣者，帝亞吉歐持續開(kāi)展針對消費者的“理性飲酒”倡導和教育，如與上海交警大隊持續合作、以國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì )(FSPA)主要會(huì )員身份參與“全國理性飲酒周”等長(cháng)年努力，希望讓更多消費者認識和實(shí)踐理性飲酒。另外，帝亞吉歐還與京東超市達成了對中國市場(chǎng)推廣責任飲酒和理性飲酒的合作協(xié)議，并在11月6日進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)完成了簽約儀式。

圖：京東零售集團消費品事業(yè)部總監顧衛標(左)與帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華Mark Edwards(右)出席了簽約儀式

本屆進(jìn)博會(huì )上，帝亞吉歐也特別設置了“理性飲酒·千人接力”5日挑戰活動(dòng)。該活動(dòng)旨在通過(guò)趣味性互動(dòng)測試向現場(chǎng)參與者推廣正確的飲酒知識，推動(dòng)帝亞吉歐全球推行的“飲酒智慧”測試進(jìn)一步落地中國。

關(guān)于帝亞吉歐

帝亞吉歐是全球知名跨國酒業(yè)集團之一，公司旗下匯聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼獲加)、The Singleton(蘇格登)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍寶)、Windsor(溫莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米諾)、C?roc(詩(shī)珞珂)、Ketel One(坎特一號)等伏特加品牌, 以及Tanqueray(添加利)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)、Captain Morgan(摩根船長(cháng))和Don Julio(唐·胡里奧)。

帝亞吉歐同時(shí)在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，我們的產(chǎn)品在全世界180多個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。更多關(guān)于我們的員工、品牌以及業(yè)績(jì)的信息，敬請瀏覽www.diageo.com。同時(shí)誠邀您訪(fǎng)問(wèn)www.DRINKiQ.com，獲取更多關(guān)于帝亞吉歐理性飲酒的資訊。

帝亞吉歐大中華區(中國大陸、臺灣、香港和澳門(mén))成立于2002年，總部設在上海。帝亞吉歐旗下的優(yōu)秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼獲加)、Haig Club(翰格藍爵)、The Singleton (蘇格登)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)等都深受大中華區消費者青睞。同時(shí)，帝亞吉歐致力于將中國白酒品牌水井坊帶入國際市場(chǎng)。

歡樂(lè )無(wú)限，飲酒有度。帝亞吉歐提醒您酒后請勿駕駛，未滿(mǎn)18歲請勿飲酒。