茅臺葡萄酒生肖紀念酒發(fā)布 會(huì )玩兒的“茅臺紅”書(shū)寫(xiě)怎樣的未來(lái)？ ... ...

網(wǎng)紅屆鼻祖安迪·沃霍爾說(shuō)， “在未來(lái)，每個(gè)人都能成名十五分鐘，每個(gè)人都能在十五分鐘內出名”。人如此，產(chǎn)品亦是如此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代，糖酒食品行業(yè)從不缺少奇跡，這個(gè)天津秋糖，我們再一次見(jiàn)證了“茅臺紅”的跨界網(wǎng)紅起始路。

10月21日下午，以“高品質(zhì)走向新征程 弘文化走向新未來(lái)”為主題的茅臺葡萄酒庚子鼠年生肖紀念酒發(fā)布會(huì )在天津東麗湖恒大酒店舉辦。會(huì )上，茅臺集團發(fā)布的首款鼠年生肖紀念酒，跨界文創(chuàng )“茅臺紅鼠”揭開(kāi)了神秘的面紗，全國限量開(kāi)售，并推出“茅臺葡萄酒之旅漫畫(huà)書(shū)”，以更有“溫度”的品牌故事鏈接消費者，打造“茅臺紅”品牌IP。

這或許是以跨界“顛覆”生肖酒細分領(lǐng)域認知的茅臺葡萄酒，為酒業(yè)再度留下的難忘時(shí)刻——不止是新穎的文創(chuàng )跨界，懸念十足的新品預熱，也不止是原創(chuàng )漫畫(huà)的上市發(fā)布。據悉，本次發(fā)布的生肖酒，是茅臺葡萄酒與中國集郵總公司跨界文創(chuàng )產(chǎn)品的首款產(chǎn)品。這意味著(zhù)，茅臺葡萄酒的文創(chuàng )產(chǎn)品矩陣正日益完善，酒業(yè)或正在見(jiàn)證下一個(gè)超級“網(wǎng)紅”品牌的誕生。

1、郵票+生肖酒，再造流量IP

網(wǎng)紅之路，始于顏值。這場(chǎng)上市發(fā)布會(huì )自從預熱開(kāi)始就備受期待。

一方面，在這個(gè)“顏值”時(shí)代，被美譽(yù)為“國家名片”的郵票和“千億茅臺公主”茅臺葡萄酒，二美跨界聯(lián)合，自帶流量熱點(diǎn);另一方面，作為生肖酒行業(yè)的時(shí)尚“顛覆者”，近兩年逆勢崛起的茅臺葡萄酒，在茅臺集團“文化戰略”的引領(lǐng)下，其“茅臺紅”文化IP強運作早已引起業(yè)內注意,營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播深受業(yè)內認可。

而如此創(chuàng )新定制的品牌文化探索，企業(yè)對此顯然有著(zhù)更多的深思熟慮。茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理楊建軍表示，茅臺葡萄酒庚子鼠年生肖紀念酒，這款創(chuàng )新的文創(chuàng )產(chǎn)品，與郵票的跨界結合不僅與茅臺葡萄酒的品質(zhì)、文化屬性相得益彰，也是打造、傳播茅臺葡萄酒文化、提升品牌知名度的極佳方式。

并為茅臺葡萄酒接下來(lái)的高品質(zhì)“網(wǎng)紅”品牌形象打造，提出了三點(diǎn)必備素質(zhì)：第一觀(guān)其勢，順應行業(yè)發(fā)展潮流，發(fā)揮產(chǎn)區品牌優(yōu)勢，抱團發(fā)展;第二，“文”其香，引領(lǐng)發(fā)展，“向前”抓創(chuàng )意研發(fā)，“向后”抓品質(zhì)落地，打造獨具文化茅臺特色的葡萄酒;第三，品其味，觸及心靈，以高端化、國際化、精品化、特色化的變革提升企業(yè)軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)同發(fā)展。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)、葡萄酒分會(huì )理事長(cháng)王琦則認為，在行業(yè)下行趨勢下，“殺出重圍”的茅臺葡萄酒，以近兩年的高速增長(cháng)，給葡萄酒行業(yè)吃了顆定心丸。而文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )新發(fā)布，更說(shuō)明了其市場(chǎng)的成功，絕不止于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng )新與傳播，還有對文化的深層次挖掘、對品牌的創(chuàng )新打造。

國潮崛起，文創(chuàng )時(shí)代帶來(lái)酒水營(yíng)銷(xiāo)新力量，藍海新機遇。北京正一堂戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)楊光，對本款生肖酒提出了高度贊譽(yù)，集高品質(zhì)、新形象、高價(jià)值、可延續文化IP于一體的文創(chuàng )生肖酒，擁有可持續的營(yíng)銷(xiāo)力和高收藏價(jià)值。

作為茅臺葡萄酒此次的合作企業(yè)，中國集郵總公司副總經(jīng)理顧軍，更是對本款的未來(lái)有著(zhù)更多的期待。他表示，2020年正好是中國郵政發(fā)行生肖郵票四十年，第四輪生肖鼠年郵票首發(fā)，此時(shí)合作茅臺庚子鼠年生肖紀念葡萄酒，是雙方本著(zhù)精誠合作、做強做優(yōu)國有企業(yè)的目的在文創(chuàng )領(lǐng)域的一次有益嘗試，未來(lái)雙方將在此基礎上開(kāi)展更多文創(chuàng )產(chǎn)品的新探索。

2、加碼文創(chuàng )“新路子”，會(huì )玩兒的“茅臺紅”

滿(mǎn)足大眾消費者需求的優(yōu)質(zhì)內容是網(wǎng)紅的基礎素質(zhì)。近年來(lái)，隨著(zhù)優(yōu)秀傳統文化的回歸與弘揚，把中國優(yōu)秀傳統文化，用時(shí)尚的方式表達出來(lái)，變成老百姓能看、能真切感受到的文創(chuàng )產(chǎn)品，開(kāi)始成為行業(yè)新風(fēng)口。

記者現場(chǎng)了解到，這款“茅臺庚子鼠年生肖紀念酒”，全球限量首發(fā)30000套。生肖酒設計集生肖文化、國畫(huà)藝術(shù)、郵票文化等文化元素于一體，酒標所使用的郵票為著(zhù)名藝術(shù)家韓美林先生設計的2020年庚子年郵票《子鼠開(kāi)天》,取自民間傳說(shuō)“鼠咬天開(kāi)”，寓意2020年能有一個(gè)跳躍式的發(fā)展。外觀(guān)以酒體深棕色色調為主，金色“茅臺”字樣、“金鼠”郵票文化葡萄酒酒標嵌于禮盒及瓶身，標示產(chǎn)品茅臺正統身份，彰顯生肖年份。

從行業(yè)視角來(lái)看，這瓶“茅臺紅鼠”，不僅打破了茅臺葡萄酒帶給消費者的常規印象，也進(jìn)一步充實(shí)了其產(chǎn)品矩陣。不僅可以令品牌與產(chǎn)品保持新鮮感，又不會(huì )沖擊大單品放量，同時(shí)，這些以收藏、珍稀、文創(chuàng )產(chǎn)品定義的文創(chuàng )產(chǎn)品也將進(jìn)一步拉升茅臺葡萄酒的品牌價(jià)值，為其主線(xiàn)大單品老樹(shù)系列加持市場(chǎng)熱度。

“一個(gè)有溫度的、有文化深度的品牌，必須是有多方面力量去支撐的”，茅臺葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)司徒軍在會(huì )上表示，近兩年來(lái)，在茅臺集團“文化茅臺”戰略的引領(lǐng)下，茅臺葡萄酒持續加碼文化建設：

首先，在產(chǎn)品方面，堅信無(wú)品質(zhì)不文化，以 “全球選、茅臺釀、莊園藏“理念開(kāi)啟品質(zhì)提升之路;

其次，在品牌建設方面，堅持多元化發(fā)展，回廠(chǎng)游、茅臺葡萄酒發(fā)現之旅紅歌賽、碣石產(chǎn)區論壇以及本次發(fā)布的鼠年生肖紀念酒、推出的《茅臺葡萄酒之旅》漫畫(huà)書(shū)系列書(shū)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)品，都是茅臺在通過(guò)各種跨界結合為茅臺葡萄酒的品牌文化賦能;

第三，在企業(yè)文化方面堅持明確的價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)。2018年，茅臺葡萄酒公司通過(guò)戰略調整加上一系列的品質(zhì)舉措和勢能動(dòng)作，業(yè)績(jì)逆勢高歌，增長(cháng)率一度成為行業(yè)之冠。而緊緊圍繞2018年中提出的“樹(shù)品牌、定模式、建機制”的行動(dòng)方針所展開(kāi)的工作，更是促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。

值得注意的是，本次首發(fā)的30000套生肖酒，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)即售罄，在義賣(mài)環(huán)節，最高一瓶拍售20余萬(wàn)，彰顯茅臺葡萄酒企業(yè)文化社會(huì )責任擔當的同時(shí)，可見(jiàn)其品質(zhì)與收藏價(jià)值備受認可。這也讓接下來(lái)面世 的其他文創(chuàng )產(chǎn)品充滿(mǎn)了懸念。

3、產(chǎn)區競合、文創(chuàng )賦能，

茅臺葡萄酒如何走的“更遠”?

持續輸出優(yōu)質(zhì)內容、不斷制造話(huà)題則是網(wǎng)紅的必備素質(zhì)。茅臺葡萄酒，以“唱吧紅歌賽”，探索新時(shí)代潮流品牌打法;以產(chǎn)區競合，開(kāi)啟“帕累托最優(yōu)”新探索;以首創(chuàng )郵票生肖酒，開(kāi)拓生肖酒新價(jià)值，引領(lǐng)國潮文創(chuàng )新研發(fā);以《茅臺葡萄酒之旅》漫畫(huà)書(shū)，再造新名片，嘗試品牌社交營(yíng)銷(xiāo)。

普通網(wǎng)紅和頭部網(wǎng)紅的差別就是，頭部網(wǎng)紅不但能內容輸出，而且還是規劃師。為尋求品牌長(cháng)虹之路。在由華糖云商酒類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理王建軍支持的“共創(chuàng ) 共建 共贏(yíng) 共享”主題論壇環(huán)節，重慶百年醇正實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)楊正，茅臺集團白金酒公司總裁助理、運營(yíng)中心總經(jīng)理吳鵬，茅臺葡萄酒黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅，中國民族建筑研究會(huì )書(shū)畫(huà)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )理事副主席肖超，南京萬(wàn)酬優(yōu)購科技有限公司董事長(cháng)侯國新齊聚，為茅臺葡萄酒的文化賦能、新發(fā)展進(jìn)行了討論。

其中，王建軍介紹到，茅臺葡萄酒在2019年前八個(gè)月實(shí)現1.4億營(yíng)收，同比增長(cháng)142%，實(shí)現全年目標83%，茅臺葡萄酒已經(jīng)走上新的發(fā)展征程;茅臺葡萄酒黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅表示未來(lái)茅臺葡萄酒會(huì )努力做好品質(zhì)，講好品牌故事，鏈接消費者，做好渠道建設、文化建設，助力茅臺葡萄酒新的發(fā)展。

吳鵬對茅臺葡萄酒發(fā)展的優(yōu)勢和機會(huì )做了分享，他表示茅臺葡萄酒近年來(lái)所走的特色渠道、品牌品質(zhì)和文化道路是其能健康快速發(fā)展的保證;南京萬(wàn)酬優(yōu)購科技有限公司董事長(cháng)侯國新對茅臺葡萄酒對品質(zhì)的追求表示強烈的肯定，他也希望茅臺葡萄酒在未來(lái)的發(fā)展要始終堅持品質(zhì)為先的運作理念。

品牌文化建設、IP打造，非一朝一夕的工作，需要點(diǎn)點(diǎn)滴滴的去積累和滲透，除了新IP的持續打造，如何以文化內核精準表達，保持IP常態(tài)生存，這也是未來(lái)茅臺葡萄酒常態(tài)化工作中需要著(zhù)重探索的重要一項。