2019年10月13日,第二十屆(秦皇島)國際葡萄酒節開(kāi)幕前夕,茅臺葡萄酒公司聯(lián)合產(chǎn)區政府在北戴河阿爾卡迪亞酒店舉辦了一場(chǎng)勢在影響未來(lái)中國葡萄酒產(chǎn)區格局的盛會(huì )——“共謀國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展 引領(lǐng)碣石山產(chǎn)區崛起“高峰論壇。
秦皇島市人民政府副市長(cháng)孫國勝,中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、葡萄酒果酒專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊強,昌黎縣委書(shū)記劉學(xué)彬,昌黎縣人民政府縣長(cháng)趙青英,昌黎縣縣委常委、宣傳部部長(cháng)朱志勇,北京正一堂戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)楊光,新食品雜志社社長(cháng)、糖酒快訊CEO向寧先生,華夏葡萄釀酒有限公司黨委書(shū)記陳曉波,金士酒莊總經(jīng)理王高峰,朗格斯酒莊總經(jīng)理李海斌,地王集團董事長(cháng)趙世輝,龍灝酒莊總經(jīng)理王滌泉,仁軒酒莊總經(jīng)理閆彥忠,柳河山莊董事長(cháng)胡剛,金樽酒業(yè)有限公司董事長(cháng)周志波,貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)司徒軍,貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅等出席活動(dòng)。 大咖齊聚,共謀國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展,共話(huà)新時(shí)代背景下葡萄酒產(chǎn)區的崛起之路。 同時(shí)茅臺葡萄酒公司為賦能行業(yè),以更多元方式喚起葡萄酒消費熱情組織的“謳歌新生活、唱響茅臺紅”歌唱比賽總決賽也拉開(kāi)帷幕。
搭建產(chǎn)區交流互動(dòng)平臺,感受碣石山產(chǎn)區文化魅力 振興一個(gè)行業(yè)需要各方面的力量一起努力,作為葡萄酒行業(yè),其中一個(gè)重要的板塊就是有文化代表性的葡萄酒產(chǎn)區崛起。 碣石山產(chǎn)區位于北緯39°,土壤氣候獨特,山海陸地的地理形態(tài)成就了釀酒葡萄生長(cháng)所需所有的風(fēng)土特征,中國第一瓶干紅就誕生于此。 經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,如今的碣石山產(chǎn)區,形成了集葡萄種植、葡萄酒釀造、酒瓶制造、軟木塞生產(chǎn)、葡萄深加工技術(shù)科研與檢測于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條。茅臺葡萄酒作為碣石山產(chǎn)區內的頭部企業(yè),有責任和義務(wù)助推產(chǎn)區強勢崛起。 塑造產(chǎn)區品牌,構建產(chǎn)區價(jià)值,弘揚產(chǎn)區文化 秦皇島市副市長(cháng)孫國勝在致辭中表示,碣石山產(chǎn)區歷史悠久,各項硬件指標達標,發(fā)展勢頭昂揚,擁有發(fā)展成大產(chǎn)區的基因和潛力。企業(yè)要以此次峰會(huì )為契機,共同研究當前葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢和產(chǎn)區發(fā)展戰略,以產(chǎn)區特色、品牌文化和營(yíng)銷(xiāo)推廣,協(xié)同創(chuàng )新打造產(chǎn)區的優(yōu)質(zhì)名牌。
同時(shí)表示,未來(lái)將會(huì )給予產(chǎn)區、葡萄酒企業(yè)更多的支持和幫助,與企業(yè)一道,協(xié)力打造碣石山產(chǎn)區文化,建設有創(chuàng )新、有特色,成規模的葡萄酒產(chǎn)業(yè)名城,同時(shí)積極推動(dòng)產(chǎn)區內企業(yè)的發(fā)展,將企業(yè)自身的優(yōu)勢與產(chǎn)區優(yōu)勢實(shí)現更好的融合。
中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )葡萄酒果酒專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊強認為,葡萄酒行業(yè)發(fā)展,短期不樂(lè )觀(guān)、長(cháng)期不悲觀(guān),為了面對紛繁復雜的國際品牌市場(chǎng)爭奪戰,國產(chǎn)葡萄酒品牌應該致力于共同打造產(chǎn)區形象,樹(shù)立產(chǎn)區品牌,塑造產(chǎn)區文化,建設產(chǎn)區特色,以形成集團效應。 大品牌帶動(dòng)大產(chǎn)區,大產(chǎn)區助推大品牌。北京正一堂戰略咨詢(xún)董事長(cháng)楊光表示,葡萄酒進(jìn)入了主動(dòng)出擊的產(chǎn)區新時(shí)代,酒企需要從種好地發(fā)展到做好勢,還需要利用品牌的影響力為產(chǎn)區做背書(shū),各產(chǎn)區、企業(yè)美美與共,精準表達。 引領(lǐng)產(chǎn)區競合發(fā)展,茅臺葡萄酒的責任與擔當 過(guò)去一年多,無(wú)論是 “茅五會(huì )”、“茅洋會(huì )”酒企推動(dòng)互訪(fǎng),還是“大茅臺觀(guān)”下的黔酒競合,都成為了行業(yè)津津樂(lè )道的案例。顯然,“競合發(fā)展觀(guān)”決定一個(gè)企業(yè)的格局和胸襟。作為中國葡萄酒行業(yè)代表企業(yè)之一,茅臺葡萄酒也意識到合作的重要。
作為此次論壇的承辦方,茅臺葡萄酒公司董事長(cháng)司徒軍在峰會(huì )致辭時(shí)表示,當前葡萄酒行業(yè)產(chǎn)區競合是大勢所趨,共生共享才能推動(dòng)發(fā)展。作為碣石山產(chǎn)區葡萄酒企業(yè)中的一員,茅臺葡萄酒愿做發(fā)展的先行者,以茅臺葡萄酒產(chǎn)品打造產(chǎn)區流動(dòng)名片,以高品質(zhì)產(chǎn)品為產(chǎn)區增光,并積極加強與各兄弟企業(yè)的交流合作,為碣石山產(chǎn)區的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在消費者心中形成消費信仰不斷努力。 茅臺葡萄酒公司常務(wù)副總經(jīng)理,首席質(zhì)量官范雪梅在論壇上表示,產(chǎn)區跟企業(yè)其實(shí)是互相成就的關(guān)系,茅臺葡萄酒作為一個(gè)全國化的品牌,有能量去通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出,去影響更多人對產(chǎn)區的印象。茅臺葡萄酒希望產(chǎn)區內的所有企業(yè)一起共建產(chǎn)區形象。產(chǎn)區的豐富資源也為產(chǎn)區內的產(chǎn)品提供了強力支撐,產(chǎn)區的良好口碑,也為產(chǎn)品增加了有力背書(shū)。 產(chǎn)區崛起最終反哺了產(chǎn)區企業(yè)的發(fā)展,形成碣石山產(chǎn)區優(yōu)秀葡萄酒企欣欣向榮的局面。 據范雪梅介紹,茅臺是個(gè)國際化的大品牌,葡萄酒作為茅臺集團的業(yè)務(wù)板塊,應該從行業(yè)振興方面著(zhù)眼,整體行業(yè)向好,企業(yè)才會(huì )更好。
謳歌新生活 唱響茅臺紅 文化賦能,助力產(chǎn)區駛向發(fā)展快車(chē)道 從四化同頻、茅臺葡萄酒之旅對葡萄酒文化和碣石山文化的輸出,到集結各方力量、用心打造的葡萄酒文化節,茅臺葡萄酒在振興碣石山產(chǎn)區崛起的事業(yè)中,讓文化初心落地生根。 “謳歌新生活 唱響茅臺紅”歌唱比賽總決賽,通過(guò)新時(shí)代方式,詮釋了文娛融合的新模式,喚起消費者對葡萄酒的熱情,在酒行業(yè)中掀起新話(huà)題。 一首《茅臺紅》,用歌曲的力度搭配紅酒的厚度,實(shí)現與更多用戶(hù)的深度鏈接和文化互融。從根本上看,文化賦能的重要性,是酒類(lèi)市場(chǎng)升級的結果,是人群對事物鑒賞方式改變的產(chǎn)物。
天時(shí)地利人和,茅臺葡萄酒承載了展現“產(chǎn)區特色”生態(tài)風(fēng)貌的重任,而一場(chǎng)集“文化、歌唱、人文、娛樂(lè )”為一體的茅臺葡萄酒歌唱總決賽,則玩出了酒+文化的新花樣。 |
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